中国个人品牌评估报告发布

    新华网北京１月１６日电（记者陈芳）作为文化产业的新型重要组成部分，个人品牌产业的发展越来越受到关注和重视。武汉大学携手世界个人品牌实验室近日在京发布了中国个人品牌评估报告。报告认为，个人品牌价值的评估与个人财富并没有因果关系，而影响个人品牌价值的因素主要有：知名度、忠诚度、美誉度、联想度，出色企业家的个人品牌能催生社会“正效应”。

    “长期以来，我国个人品牌建立意识淡薄，缺乏有效的管理手段和评估标准，是制约我国个人品牌文化产业发展的重要因素。”著名品牌问题专家、个人品牌资产管理论坛理事会主席解艾兰在发布论坛上说，与国外相比，我国个人品牌价值研究和应用起步晚，日益激烈的商业竞争正在倒逼企业家个人品牌战略升级。

    “打造个人品牌并非突出个人英雄主义。”世界个人品牌实验室主任蔡尚融在论坛上指出，乔布斯、李嘉诚、柳传志这些企业家的个人魅力，给企业带来坚不可摧的品牌效应，企业家的价值观也成为企业文化的重要组成部分。在传媒多元化的今天，拥有领先产品和强烈企业社会责任感的企业家，能给公众带来积极的品牌联想，从而有助于产品品牌的树立和产品的销售。

    “与以往单一的资产评估标准不同，企业家个人品牌价值指标的提升，有赖于其持续建立的创新、责任、危机应对等能力，这也是企业品牌的附加值。”厦门大学品牌与广告研究所所长黄合水教授在论坛上强调。

    中国经济体制改革研究会特邀理事秦永楠教授表示，十八大报告指出，“要发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。”中国的个人品牌产业发展有很大潜力，企业家个人品牌的创建在商业竞争中的作用日益明显，同时对青少年的人生发展有积极影响。

    谁是当前有影响力的个人品牌？此次论坛专门发布了中国１００最具价值企业家个人品牌榜。多位专家表示，在商业竞争中个人品牌的双刃剑作用也日益明显，那些缺乏社会责任、追求炒作的企业家个人品牌无疑会在竞争中被淘汰。