CBA赞助商增至23家 业内称联赛价值尚未充分利用

    据中国之声《新闻晚高峰》报道，两个月前，盈方公司和中国篮协正式签署了五年的续约协议，未来五个赛季将继续全权负责CBA联赛的商务推广工作，据透露，合同金额高达每年数亿元。而几天前，李宁公司正式成为了CBA的战略合作伙伴，这家每况愈下的民族企业被爆5年投入20个亿。无论是盈方对CBA的追逐，还是李宁的一掷千金，得出的结论只有一个——CBA现在很值钱。

    CBA目前已经成为国内影响力最大、球迷观赛热情最高的体育赛事之一。那么，CBA现在到底值多少钱？是否被高估了？未来CBA的吸金能力会继续增强，还是会像中超联赛那样江河日下？

    张庆：从赞助收入看一年差不多五个亿左右。

    关键之道创始人张庆，给出了目前CBA联赛的市场估值。即便足球甲A联赛和中超最火的时期，也望尘莫及。今天，青岛啤酒在京宣布成为CBA的又一家赞助商，到目前为止，新赛季CBA联赛已经拥有一家战略合作伙伴，5家合作伙伴，4家赞助商，和13家供应商。以前中国篮协每年给俱乐部的分成只有100万元左右，新赛季这一数字翻了10倍，达到了1000万元。

    刘晓农：17年来CBA联赛社会关注度持续增长，品牌价值不断提升……

    篮管中心党委书记刘晓农在联赛开幕新闻发布会上这样评价如今的CBA联赛。据篮管中心的数据，上赛季CBA总决赛第五场，央视收视率达到了1.83%，超过了NBA在中国的收视率，创下了2012年所有国内体育赛事转播收视率的新高。

    而另一组数据更能说明CBA影响力的变化。2004年安踏与CBA初次合作时，安踏一年的营业额仅3.1亿元，一年后达到6.7亿元，2007年涨到29.8亿元，2011达到89亿元，每年的增长速度都在90%以上。

    8年前，刚刚迈出职业化改革步伐的CBA联赛曾向李宁公司抛出橄榄枝，报价仅为一年1000万元人民币，可是未果。如今，李宁牵手CBA，5年20个亿，付出的代价是当初的40倍。这迟来的“钟情”，对眼下业绩下滑的李宁公司来说，究竟是一次及时的救赎还是冲动的豪赌？作为李宁当年的创始人之一的张庆说：

    张庆：确实它是下了很大的决心做篮球，这是毋庸置疑的，这是一个战略性的选项。不单单是CBA大学篮球，初高中篮球，它都有投入的这个计划，金字塔结构一旦搭建起来，配合产品的研发推广的渠道，我想对李宁未来五年的发展都会打下非常好的基础。

    CBA有钱了，一年5个亿，这个钱要怎么花？除了投入女篮和青少年培养之外，中国篮协目前并没有明确对外公布的财务计划。张庆认为，取之于联赛应当用之于联赛，因为目前的CBA联赛的价值还远没有被充分利用。

    张庆：有人说CBA被高估，实际上他的价值要参考国际品牌来看只发挥了一小部分。由于联赛改革步伐这些年四五年来没有实质性的变化，这里还有很多风险因素。首当其冲的是我们的职业联赛现在还不是真正意义上的职业联盟，行政化色彩浓。另外从更长远看，目前各俱乐部自身的造血能力还有限，需要联盟统筹规划，有一个行动步骤去实施。（记者舒晶晶）