阿里巴巴注资新浪微博 SNS失利后无奈寻求外部支援

    据经济之声《天下公司》报道，来自阿里内部人士的消息说，阿里巴巴集团对新浪微博的投资洽谈已经进入尾声，这个消息在互联网业引起不小的震动。据说，阿里巴巴对新浪微博的估值为30亿美元，阿里巴巴这次只是注资，不会控股。也有人分析说，阿里巴巴购入新浪微博的股份约在15%至20%之间。

    为了求证这件事情的真实性，经济之声记者王思远致电阿里巴巴集团，阿里巴巴新闻发言人杨磊表示自己对此事并不知情。

    杨磊：我们已经注意到，有市场传言说我们正在和新浪微博洽谈相关事宜，因为这确实在我们这个层面就是市场传言，我们对市场传言不作评论。

    值得注意的是，杨磊原话说的是：“在我们这个层面就是市场传言。”

    最早想外界透露这个消息的是丁香园网站的首席技术官CTO冯大辉。

    冯大辉：上周二、周三我就知道了，投资圈的消息更快，准确性相对也挺高。我自己也有分析和判断，春节以来，马云在在北京待了很久。

    冯大辉认为，新浪微博目前估值不高，正处于低迷期，只有最高时候的三分之一，阿里这个时候投资十分便宜。所以，对于阿里巴巴来说，这个价格比较合理。

    冯大辉：阿里巴巴一直没有强势的媒体作为宣传阵地，另外，微博也是阿里巴巴的一个很好的流量入口。新浪在广告上的变现能力的确很弱，在广告上技术投入都做的很大，会是一个互补。而且现在微博的价格也不是那么贵。

    便宜归便宜，阿里巴巴入股新浪微博一定有自己的考量。有分析说，阿里的目的在于通过社区化、个性化的产品，来满足淘宝的流量导入。由于淘宝自己研发的社区化产品，都没能很好地完成这一使命，这就促使马云希望通过投资来获取流量。

    而对于新浪来说，它一直都苦于微博的流量无法变现，如果可以与阿里巴巴合作，把部分流量引向淘宝，这就必然会增加新浪的变现能力，也可以帮助新浪微博更快的盈利。

    另外，从行业竞争的角度讲，互联网三大巨头都在抢跑移动互联网。业内公认，目前只有腾讯旗下的微信拿到了“船票”。有句话叫敌人的敌人就是朋友，阿里巴巴投资新浪微博，也可以联合新浪一起抱团狙击腾讯。

    事实上这两年来，每年阿里集团都在提前布局战略方向。去年的动作是“集团整体化”，今年是B2C资源优质化。而下一步就是优化淘宝的品牌，电商专家鲁振旺认为，这是阿里巴巴收购新浪微博的主要目的。

    鲁振旺：淘宝正在向马云所说的小而美方向转型，除了有力量的中小型的商家或者品牌，没有SNS的支持，所谓的小而美转型方式是很难实现的，而微博现在是国内最大的SNS媒体。另外，微博也可以得到更强的变现，对于整个淘宝网的转型起到非常大的支撑，这是它的战略目的。

    从另外一个角度讲，目前阿里巴巴集团已经筹集将近100亿美元的资金，阿里巴巴PE化的角色更加明显。从它对陌陌、新浪微博等投资动作，可以看出社交产品已成为阿里巴巴集团未来投资整合的核心方向。

    事实上，马云一直有一个SNS情节。2009年，马云曾经推出过一个淘宝自己的SNS产品——淘江湖。更早之前他曾把阿里妈妈、口碑网并入淘宝，只可惜这些被寄予厚望的SNS产品，要么不温不火，要么无果而终。

    而一些带有社区元素的电商导购，逐渐成为淘宝外部流量的重要角色。美丽说、蘑菇街这两大电商导购，独立用户流量已迅速攀升近淘宝的10%。而新浪微博也已成为淘宝外部第四大流量来源。在这个背景下，马云投资新浪微博也就顺理成章了。

    所以有业内人士分析说，这次合作一方面缘于新浪微博未来独立上市需要注入外部的战略投资；另一方面，比淘宝拥有更高转化率的导购网站，正威胁并不断摊薄淘宝的流量，新浪微博成为阿里外部流量为数不多的可以可布局的棋子。