新华网大连９月１３日电题：创新——经济低迷中企业的成功与生存之道

    记者蔡拥军、柳丝

    在经济低迷的状态下，一个企业如何成功？成功的企业如何生存？在此次夏季达沃斯年会“全球经济低迷中的成功与生存”讨论中，参会的企业家高度认同、使用最多的一个词是创新。

    降价并非第一策略。细致区分不同市场，只有快速应对的公司才能生存。企业家们给出的种种成功之道中都脱离不了创新的影子。

    降价决非第一策略

    削减产量、降低价格，这是不少企业在面对危机时的第一反应。但是参加讨论的企业家却没有一人提出降价策略，反倒有人对此持不同看法，甚至认为，注意保持在品牌和营销服务上的投入能为日后的复苏打下良好的基础。

    旗下拥有奥美、智威汤逊等６０个子公司的英国ＷＰＰ集团总裁苏铭天说：“一个产品因为经济情况不好而降价，可能使大家把它当成是一种普通廉价的商品。如果在这个时候注重广告宣传，大家仍然会把他们当做是非常值钱的东西，以后会愿意继续为它付出溢价。在一个经济衰退的环境中，大家的本能反应是削减成本，但你不可能无限制地削减成本，反倒是在收入上可以有无限的增长空间。”

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