国内消费市场持续复苏为企业壮了胆
□安踏5.5亿赞助奥委会
□王老吉成为亚运会赞助商最低花2亿
制图陈健珊
金融危机为民族品牌国际化创造了机遇。不少民族品牌多年来深耕庞大的中国内地市场,积累了雄厚资金实力,而中国消费市场持续复苏的前景,更给他们壮了胆。记者近日获悉,越来越多中国民族品牌从幕后走到前台,成为国际性活动的主赞助商。
◎动向
本土赞助商雄霸广州亚运会
明年将于广州举办的第16届亚运会,同样吸引很多民族品牌参与。记者昨日从广州亚运会官方网站上看到,从高级合作伙伴、合作伙伴、赞助商、独家供应商、供应商五个级别的赞助名单里,中国民族品牌占据了绝对比例。如在高级合作伙伴里,到目前为止的7家企业里,民族品牌占了6家。此前从未全面赞助过重大赛事的国内体育服装品牌361度、凉茶饮料“大佬”王老吉均在广州亚运会高级合作伙伴的名单里。
据广州亚组委市场开发部部长方达儿透露,广州亚运会赞助商的赞助门槛价很高,有的价格与上届亚运会相比整整提高了一倍。其中,亚运会的非独家供应商最低的“门槛”也要1000万元人民币。
安踏、匹克、鸿星尔克巨资介入国际赛事
近日,安踏体育公司(2020.HK)宣布,该公司成为“2009-2012年中国奥委会体育服装合作伙伴”,在今后4年该公司将为中国体育健儿出征的2010年温哥华冬奥会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会等11项重大国际综合性运动会提供冠军装备。
此前,属于体育运动服饰领域的民族品牌匹克,在去年底也一口气签下了火箭队阿泰斯特等6名NBA明星,成为第一个进入NBA赛场的中国运动品牌。今年,该品牌继续利用国际赛事进行营销,并已经垄断国际最知名的两大篮球赛事资源:NBA和FIBA。另一家国内知名体育服装品牌鸿星尔克,也拿到进军世界杯的入场券,2010年鸿星尔克将高调亮相南非世界杯赛场。
据记者了解,尽管遭遇金融危机,但不少国际性大型活动的赞助门槛并没有降低。如“中国奥委会体育服装合作伙伴”的赞助费,前任赞助商阿迪达斯花费的金额为6500万美元,此次安踏夺得此赞助权,据中国奥委会市场开发委员会主任马继龙称,“这是中国奥运史上赞助金额单笔最大的一次合作,赞助费用已超过TOP计划的门槛。”据业界估计,安踏此次花费为5.5亿元。
