新华网消息
2008年3月7日下午4点，全国人大代表、青岛啤酒股份有限公司总裁金志国做客新华网，就“企业信用管理和品牌建设”方面的问题接受本网专访，本次访谈由新华网和搜狐网、和讯网合作。
图为金志国做客新华网 新华网
张泳摄
访谈视频
今后十年将是啤酒业快速洗牌的十年
主持人 ：您预测未来五年可能是啤酒行业的一个冬天，请问青岛啤酒将怎样准备来预防这场长达五年的冬寒？
金志国
：实际上不仅仅是中国的冬天来了，全球的冬天都来了。一是美国次贷引发的全球性的金融危机，波及面之广、波及度之深是前所未有的，这也对中国经济有所影响。二是中国的金融政策也从积极的货币政策转向稳健的货币政策又转向从紧的货币政策，这都会对我们企业的发展在资金上带来一种约束。
另外一方面就是啤酒业在全球发达地区基本上处于饱和，最有成长性的是中国，而中国现在行业的集中度通过前两次的以企业并购为方式的整合，实现了两次分化。从1000多家洗牌到800多家，又通过企业并购这样的方式洗牌到400多家，而在400多家企业当中，可能有企业将在这个寒冷的冬天经历一场生存的考验。
再从物价方面来看，原材料价格大幅度上涨，大麦从200美金到了500美金。而利率连续几次调整使融资成本也在增长，过去靠简单的价格手段来获取市场的小企业就没有生存的空间了，资金流没有了、利润没有了如何活？所以市场就都给了大企业，大企业和小企业来讲在这样的压力面前是公平的，大家面对的是公平的压力，但是大企业规模大压强小，小企业规模小压强大，所以小企业一般很难渡过。
我个人判断第一次寒冷的冬天可能持续三到五年，能挺过三年的小企业不多，会淘汰一大批，进一步地净化我们的市场，使我们的行业竞争度进一步提高。五年之后很可能就会随着大企业的发展，中国啤酒行业就会出现第三次分化。第三次分化留下来的就是四到五家或者最多不到七家大的企业来瓜分中国的市场。可能在出现分化点的时候一些中型的企业损失最为惨重。所以说这十年将是啤酒行业快速发展、快速整合、快速调整、快速洗牌的十年。
信用管理体系不健全是造成国际社会怀疑中国产品和食品的原因之一
主持人：您提了一个《中华人民共和国信用管理法》的议案，您是基于什么样的现实提出这样的议案呢？
金志国：我觉得国家呼唤的是一种商业文明，商业文明仅仅从精神角度讲是不可以的，上次我提出了要加快建立食品安全立法的议案，被会议采纳了，而且提出议案的当年就确定了法律，这部法律确实非常有用。这是对食品不安全的制造者和销售者的一种法律约束，但是一些投机者还会利用其他的形式，比如转换工厂等其他手段投机取巧，使投资者和消费者利益受损。所以信用管理是一个很好的办法，你做了什么大家都知道，你有了污点以后会受到影响，所以会增加自我约束，因此会使刚性的法律约束和自我约束很好的结合起来。
我们国家在国际市场由于一些个别的原因，形成了国际社会对中国产品和中国食品的恐慌以及怀疑，一方面可能是因为我们的沟通不够，另一方面也是我们的信用管理体系还不够健全，管理不到位，让一些投机取巧的分子损伤了我们国家的利益，影响了国家整个形象。所以信用管理将是一个非常大的约束，而信用至上在全球都是如此的。因此，信用管理应该说是商业文明的基础，应该加快在这方面的立法，甚至要加强立法之后的技术手段，让全国都知道你曾经在什么时候、什么时刻做过什么对不起人民和国家的事情。
品牌本身是一种信用
品牌的这种信用需要积累
金志国
：信用是一个体系，朋友有朋友之间的交往，没有信用不可能成为好朋友，商业之间的伙伴关系也出于信用，信用无处不在，没有信用就没有了一切，所以可以说信用是至上的。
我们的企业发展也呼唤着商业文明和商业信用，人与人之间的信用随着企业的做大，随着我们合作伙伴的扩大，表现为企业与企业之间的契约信用，还表现在企业的产品与消费者的一种品牌信用。所以青岛啤酒的品牌在全球有这么好的影响力，有这么好的美誉度就是品牌的信用，品牌的信用基础实际上是产品的质量信用，经过长期的考验，青岛啤酒的品质一百多年来一直在世界上是领先的，一直得到消费者的喜爱，这就长时间地积累了我们产品的品质信用，形成了我们的品牌信用，消费者在消费啤酒的时候选择青岛啤酒他们很放心，选择青岛啤酒他们觉得是一种高品位的象征，那这就是信用。
主持人：就是长期以来建立起来的消费者对品牌的信任？
金志国：对，所以品牌本身是一种信用，品牌的这种信用需要积累。
