这是工人在海信集团电视机生产线上组装。新华社记者 朱峥
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新华网深圳２月１５日电（记者彭勇）作为最早进入国际市场的产业之一，彩电一直是中国企业的骄傲，然而这个一度辉煌产业也迎来了自己的危机。海关总署新近公布的统计数据显示：２００７年中国彩电出口比去年大幅度下降了４４．６％。
是什么导致中国彩电出口大幅下滑？这一信号又告诉人们什么？
中国彩电出口同比下降四成多
根据海关总署的统计数据，２００７年中国共出口彩电４７８８万台，比去年同期下降了４４．６％，出口额为９０．０８亿美元，比去年同期略升２．３％。与此同时，黄埔海关统计数据显示，作为彩电主要出口基地的广东省２００７年出口彩电２３１２万台，价值２８．４亿美元，与２００６年相比分别下降３１％和６．２％。
是什么样的“暴风雪”袭击了中国彩电企业？记者试图联系彩电主要生产企业康佳和创维采访，请他们介绍各自彩电出口的情况，但都遭婉言谢绝。但创维品牌管理部有关负责人承认，去年创维的出口下降比较大。深康佳Ａ（００００１６）２００７半年报显示，香港及海外地区收入占康佳主营业务收入的１８．９％，而这一比例在２００６年是３０．５７％。
“出口下降的一个重要原因是亏损严重。”一位资深的业内人士告诉记者，中国的彩电企业九成以上都是加工贸易出口，利润很薄，加上人民币升值、运输、关税等因素，售价几乎接近成本，控制不好的话就会出现亏损，打破了很多企业奉为圭臬的“规模效应”法则。２００６年一些彩电企业经过试探，加大了出口规模，以为可以凭借规模换取效益，结果却亏损严重，２００７年只好调整出口策略。
更深层的原因是因为电视正在经历第三次产业革命，平板（等离子、液晶）电视逐步取代显像管电视成为市场的主流，中国企业原来出口的ＣＲＴ彩电在国外市场已不受欢迎，平板电视的产能又没有上来，这直接导致彩电出口数量急剧下降。
技术劣势让中国企业无法分享平板电视的盛宴
业内专家表示，由于体积轻薄、清晰度高，平板电视正越来越成为消费者青睐的对象。世界各国普遍将平板电视引领的这一次更新换代，视作是第三次电视产业革命，纷纷捕获商机，而中国的彩电企业却有点不知所措。
“平板电视的一个特点是，面板所占的地位非常关键，成本能够达到整机的８０％。”深圳雅图数字视频技术有限公司董事长谢敬说，由于国内企业长期缺乏技术创新，国外企业又垄断核心技术，致使国内的面板生产能力很低，只有京东方、上广电和龙腾光电等少数面板生产厂商，９０％的面板依赖进口。
谢敬说，这使得平板电视的主要利润都被国外企业拿走了，我国彩电企业在国际竞争中处于不利地位，特别是２００７年，在面板产量供不应求的情况下，中国彩电企业的被动局面进一步加剧，甚至国家将平板电视的出口退税率提高到１７％，也未增加企业的利润空间。
外资品牌也看准了中国彩电企业的软肋，在２００７年一反常态地挑起价格战。记者日前在沃尔玛深圳燕南路店看到，一款三洋４２英寸液晶电视的价格是８９９８元，而同样一款创维的产品则需要９９９９元，由此可见外资品牌价格降幅之大。
“目前彩电行业遇到的困境，集中反映了‘中国制造’亟待升级的现状。”长城证券行业分析师何奇峰说，中国彩电行业的发展路径，就是通过加工制造起步，依赖规模效应占领市场，从产业链的下游向上游延伸，最终掌握技术和市场。
何奇峰说，这种模式的好处是，起点低，风险小，搞不成就掉头去搞别的东西。但缺点是难以引领技术革新的风向，永远是跟随别人的步伐，容易被扼住咽喉，或者为他人做嫁衣。我国ＤＶＤ产业曾一度辉煌，占有世界市场份额的８０％以上，最后却因为专利费问题一蹶不振。
海外彩电企业高悬“专利之剑”
事实上，专利费问题也已开始困扰中国彩电企业了。美国联邦通信委员会规定，自２００７年３月起，出口到美国市场的电视必须是数字电视，同时１３英寸以上的电视必须符合先进制式委员会（ＡＴＳＣ）标准的技术规范，而要达到ＡＴＳＣ标准的相关技术规范，将不得不用到ＡＴＳＣ会员企业的相关专利。
据有关专家介绍，ＡＴＳＣ标准涉及多项专利。目前，已经有汤姆逊、索尼、飞利浦、日立等多家专利权人向中国彩电企业提出专利主张，要求对每台数字电视征收３０－５０美元不等的专利费，而且这一数字还存在增加趋势。
显然，这对于利润率非常低的中国彩电行业来说，是不可承受之重。据统计，２００６年我国彩电的总产量超过８６００万台，出口量为４６３９万台，全年行业利润为３０亿美元左右，如果按照这一群专利持有人针对美国ＡＴＳＣ的标准收费，每年中国彩电企业仅专利费就需付出１０多亿美元。
为应对外国企业的漫天要价，２００７年３月，由ＴＣＬ、长虹、康佳、创维、海信、厦华、海尔、上广电、新科、夏新等１０家中国彩电骨干企业合资成立了深圳市中彩联科技有限公司，希望以抱团维权的形式应对国外企业征收高额专利费用的要求。
记者就中国彩电出口下降的问题采访了中彩联相关负责人，他表示，目前３０美元的专利费还没有开始大范围征收，这不是彩电出口下降的主要原因。但由于情况不明朗，很多企业开始减少对美国的出口，以减少可能的损失。据统计，２００７年广东省彩电对美国的出口下降了３６．９％。
“这也算是有利有弊。”该负责人表示，出口下降让很多企业看到了加工制造的高风险，以及核心技术和知识产权的作用，一方面可能会有更多的企业因此而加入到集体谈判的联盟中来，另一方面中国彩电企业应该会投入更大的力量到研发当中，改变现在单纯依赖制造优势的发展模式。
2008年：中国品牌主导一线彩电市场
近日，国家发展研究中心家电调研组发布了2007年前11个月的调研报告：2007年底形成了三大彩电市场格局源于苏宁与国美系在全国确立了双雄格局；TCL、海信、创维领衔的中国军团凭技术再度雄起；大城市平板彩电的普及拉开了与农村的消费档次等三大因素。以TCL、海信、创维、康佳、长虹、厦华、海尔为首的国产彩电军团将在2008年继续主导一线彩电市场，并迎来销量持续上升的局面，外资彩电的频频降价已提前透支了其品牌溢价，中外彩电的天平继续向中方倾斜！
价格便宜质量不错
尼泊尔人爱买中国彩电
塔帕是个地道的尼泊尔小商人，40多岁的他，靠做小百货生意养家糊口，平时没有多少余粮闲款。他一家4口，住在尼泊尔首都加德满都闹市区一所临街的房子里。每天晚上，当他打开电视，优美的乐曲和精彩的舞姿常常会吸引许多路人驻足观看。
塔帕也因此颇感骄傲。他甚至还常热情地招呼素不相识的路人，“进屋里坐坐，看会儿电视。”即使是在冬天，他也很愿意打开屋门，因为他想让更多的人知道，他的家里有了来自中国的彩色电视机。
制造业离“中国创造”还有多远
“中国制造”如何转变为“中国创造”是个常谈常新的话题。已成立10年的中国机械工业集团公司（下文简称“国机集团”）可谓我国机械装备业驶向海外的最大“航母”。关于自主创新，总裁任洪斌有自己的看法。
雪灾凸显“中国制造”重要性
鼠年将至，中国长江流域及南方连连遭遇寒冷、雨雪、冰冻天灾，持续时间之长，影响范围之广，历史罕见。在中国政府展开有序的抗灾救灾行动之时，外国媒体也十分关注，很多媒体都担心，中国的雪灾会影响中国制造的供应，从而影响全球经济。
如日本共同社的报道说，由于电力供应不足的情况尚未解决，物资流通线也受到重创，作为“世界工厂”的中国要完全恢复生产尚需时日。由于日本和欧美的不少厂商均从中国采购原材料和零部件，如果中国的出口受阻，恐怕也将影响到世界经济。美国有线电视新闻网的报道则认为，雪灾将影响世界一些基础物资的流通，预计中国的一些矿产等原材料，如锌矿，会减少产量，这将导致世界金属制品价格普遍上扬。
中国商品赴英参展
艰难尝试品牌经营
一年一度的英国伯明翰春季消费品博览会举办之际，“中国品牌商品欧洲展”四日也在此间开幕，试图以“品牌”而不是“廉价”为中国商品代言。
本次展会为期五天，吸引了近八十家中国品牌企业参展，涉及礼品、文具、纺织服装、厨房用品、箱包、家居用品和园艺用品及小家电等。参展企业大多长期从事外贸出口，虽然没有海尔、联想、长虹等已在国际市场上具有了一定影响力的大企业，却也是每年外销几千万乃至上亿美元商品的出口大户。
