广告普遍提价两成左右 新浪股价上涨

    互联网广告与更多的商品和服务一样，在2008年汇入“价格上涨”的大潮。新浪（SINA.NASDAQ）的股价上周五突然大涨7.96%，就是因为有消息称其即将提高广告价格，而且是大幅提价30%。“门户网站都得涨吧。”新浪一位内部人士昨天对记者说，而涨幅至少是20%。

    消息最早从华尔街传出，由于预期新浪广告价格上涨，并带来公司收益的增长，美国投资银行Piper Jaffray已经把新浪股票的评级由“中性”上调至“买入”。分析师在报告中称，广告价格提升对于新浪的发展非常重要，因为该公司品牌广告营收的增长有一半源于广告价格提升。他还表示，很多大客户已经提前购买了2008年的广告位，这意味着中国广告市场的需求已经释放。

    2008年，传统意义上的广告销售旺季比去年提前，“物价都在涨，公司成本也不低啊。”一位接近新浪的人士调侃说。事实上，更多的新媒体公司已加入广告涨价大军。分众传媒早已宣布在1月份涨价10%至15%，在7月份还要再次涨价；腾讯和迅雷等多家著名网络公司都酝酿或即将实施广告提价的计划。

    来自广告界的一位资深人士分析称，今年中国互联网的广告提价比以前更早、提得更多，其中奥运会的因素功不可没。

    记者注意到，打算实施广告涨价计划的企业，多数已在国内互联网市场占据了一定的垄断优势。而投资银行摩根士丹利此前预测，受惠于北京奥运会的带动效应，2008年中国广告市场将出现一个增长高峰，达到2450亿元。全球最大的媒介管理公司群邑集团则预测，2008年中国的广告价格上涨幅度应该在25%至30%。不过，另一家门户网站搜狐的市场人员昨天对记者表示，尚未得到广告要涨价的消息。（记者 张黎明）