变来变去的脸

    作为阿里巴巴的子公司，雅虎中国几乎完全失去了雅虎的味道。

    马云执掌雅虎中国后，雅虎中国开始反复调整主页，成为一张变来变去的脸。与被束缚了手脚的周鸿祎相比，马云可谓大权独揽，一切都可以自己作出决断，但这没有约束的权力似乎对雅虎中国没有什么好处。

    刚开始，马云说“雅虎就是搜索，搜索就是雅虎”，2005年11月9日，雅虎摒弃了门户概念，把首页变成与Google很像的搜索栏。与此同时，马云对雅虎中国进行了大刀阔斧式的改革，停止无线、广告等盈利业务，甚至连仅创立1年既实现盈利的“一搜”也被宣布强制叫停。

    在业内人士看来，马云采取了强硬的“融化”政策，全面消除周鸿祎留下的各种痕迹，包括域名在内的几乎所有3721品牌都被阿里巴巴取缔或者冷藏。

    据刚离职的一位雅虎员工介绍，当时网络广告和无线业务每月都分别有几百万元的收入，马云此举给雅虎中国带来不小损失。有报道称负责无线业务的团队已经全部投入到奇虎。周鸿祎对此戏言要感谢马云源源不断将优秀的人才向奇虎输送。

    接着，马云开始投入巨资进行雅虎搜索的宣传推广。雅虎中国先是以8000万元人民币的价格夺取了CCTV新闻联播后5秒广告的播放权，没过多久又斥资3000万元人民币邀请冯小刚、陈凯歌、张纪中三位当红导演为其拍摄广告片，之后又在全国范围内为广告片寻找主角“雅虎搜星”。但雅虎中国在烧玩钱后悲哀地发现，搜索用户并没有从百度和Google投向雅虎阵营。巨额的广告宣传并未吸引到足够的用户。

    或许马云的做法已经超过了美国总部的容忍程度，2006年2月，马云飞往美国硅谷。未经证实的消息称，当时杨致远对马云下达的第一条指示是，立刻把改掉的雅虎中国首页恢复过来。之后要求马云恢复被砍掉的盈利部门。事实是，3月31日，雅虎中国再次以门户页面出现在中国的广大网民面前。不久，马云把冰封的3721网络实名也重新开放，不再意气用事。

    既使如此，马云并没有把雅虎中国门户的人气做起来。8月15日，雅虎中国在和奇虎的口水仗期间又宣布改版，媒体戏称这个页面几乎创造了国内网站首页大调整的纪录。从庞杂的门户到简捷的搜索数次变身，此次又提出“搜索”加“编辑”的复杂概念；同时，雅虎还发布了一个几乎跟百度一模一样的搜索页面。

    马云解释说：“雅虎在中国什么时候不像雅虎就成功了。”

    马云也水土不服？

    2006年8月9日下午，在阿里巴巴收购雅虎中国接近一年之际，马云首次以独特的“马氏幽默”对外承认了“雅巴合作”并不成功。在2006哈佛AUSCR中美学生领袖峰会上，马云说：“阿里巴巴同雅虎的合作并不算成功。我现在的心情就如同一个一直想结婚的人，明天就要举行婚礼了，今天晚上他却不想结了。”

    很多人认为雅虎中国失败在整合上。1年来，雅虎中国在整合方面并不是非常成功，人才、文化、技术这三个层面没有一个是不欠缺的。比如，让阿里巴巴人事总监邓康明负责原3721的网络实名销售，用外行管内行。阿里巴巴一直采用直销的销售模式，而3721网络实名销售则通过渠道做得十分出色。在整合过程中，阿里巴巴方面就曾经放出风说要统一销售模式，虽然后来没有做成，但还是导致一些分销商倒戈。

    此外，据一位刚刚从雅虎离职的中国员工介绍，雅虎中国高层任人唯亲的现象相当严重。安排自己人，排挤不听话的，不以业务好坏作衡量。在田的“感召下”，下面的人也拉帮结派，大搞裙带关系，因此她选择离开。

    除了整合的不利导致大量人员离职之外，雅虎中国和外部的合作也不尽人意。

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