无序竞争挤压世界香水业利润利润空间日益压缩

本报伦敦电尽管２００５年世界香水业的产值高达２５０亿美元，但是利润空间却日益压缩，成为化妆品中利润率最低的行业。而这一切皆因香水市场的无序竞争所致。

据英国《泰晤士报》２日报道，２００４年全球香水市场销售增幅仅为３．６％，２００５年销售局面依然没有好转。世界两大香水市场法国和美国情况更为糟糕，在经历了连续５年的增长后，２００５年上半年法国香水市场的销售开始下跌，美国则连续两年出现仅为０．８％的微幅增长。

一年多达３００种香水上市不仅令消费者无所适从，甚至连商家也不知所措，无法向顾客提供满意的咨询。尤其是世界香水业两大巨头宝洁公司和欧莱雅公司之间的激烈竞争，使得香水行业的利润空间进一步受到挤压。

制造商为了赢得消费者而不断推出新品牌，其结果却是由于消费者频繁更换品牌而使新、老品牌香水两败俱伤。据统计，一个新品牌香水如今的市场周期平均只有３年时间，每１０种品牌的香水中就有６种赔钱。有些制造商利用名人效应来推销香水，确实在短期内收到了不错的效果，但分析人士指出，这种利用名人效应推出的香水只能是昙花一现，从长远来看则损害了消费者对一种品牌的信任度。记者:王建华

（责任编辑:李春）


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