新华网深圳１１月７日电（李南玲　徐强）深圳各家银行个人理财业务正在悄然发生着变化，以品牌塑造为主，一些银行正着力打造具有极强延续性和包容性的理财品牌。

    比如农行“金钥匙”，它除了是该行贵宾理财品牌，还囊括了外汇理财产品“汇利丰”和人民币理财产品“本利丰”；民生银行的“民生财富”理财品牌亦包括了“非凡外汇理财”和人民币理财产品“保得理财”；光大银行“阳光理财”还延伸出三个子产品——外汇理财产品“阳光理财Ａ计划”、人民币理财产品“阳光理财Ｂ计划”以及教育理财计划“阳光理财Ｅ计划”。

    专家称，银行塑造个人理财品牌的做法，一方面说明银行正在逐渐转变观念，以新的角度来看待自身已有的产品；另一方面，银行也在通过金融创新，选择产品整合的方式，以各种套餐的名义将不同的金融产品“打包”，呈现给客户。

    面对个人理财的大市场，外资银行也不示弱，继２００２年３月花旗银行率先推出理财中心以来，汇丰、渣打和恒生银行都已陆续在上海、北京、深圳等地开设了大规模的理财中心，并推出了各自的理财品牌。如荷兰银行的“梵高贵宾理财”、汇丰银行的“卓越理财”等。    深圳各家银行在推出新的理财产品时，还充分考虑个人理财风险控制问题，包括：提高认购门槛、增加风险提示等。以民生银行前不久推出的民生人民币结构性理财产品为例，该产品就将认购起点定为１０万元，锁定为有实力、并对风险有较强承受能力的客户。此外，在该产品的认购条款中，民生银行还特别强调了该产品“高风险”的特性，并对风险的来由进行了详细说明，让投资者对风险有充分的认识。

    专家称，银行进行风险提示的做法，证明银行正逐步从“卖”产品的低层次理财中跳出来，向更加规范、理性的理财方向迈进。（完）