系列报道：直击超女工厂  “造星者”王鹏:“超级女声”我们真的没赚钱

    “‘超级女声’的总策划是魏文彬，因为天娱传媒成立的背景就是魏常说的体制的突破。”“超级女声”的品牌运筹商上海天娱传媒有限公司（简称“天娱传媒”）董事长王鹏语。

    魏文彬，湖南广电局局长兼湖南湖南广播影视集团董事长。关乎湖南电视的改革风云，都在他的挥斥方酋下一路挺进。

    “湖南卫视台长欧阳常林每期直播都在现场亲自指挥，并且提出修改意见。”超级女声ＳＰ业务运营商掌上灵通市场副总裁孙隽告诉记者。

    欧阳常林，现任湖南广电局副局长，六年前此人就任湖南经视台台长，操盘独家播出自制传奇大戏“还珠格格”，并创收视率新高。

    “要说‘超级女声’的创立，那张华立也算是背后的直接第一推手。”湖南娱乐频道某中层干部向记者透露。

    张华立，在湖南娱乐频道总监任上一直以思维活跃并具“颠覆性”著称，正是这个文人在2004年即推出“超级女声”，并成立天娱传媒专门运作此项活动。

    “天娱传媒是湖南娱乐频道绝对控股的国有股份制企业。”王鹏一字一顿地告诉记者。“在“超级女声”这个事情上，我们跟湖南卫视是纯粹的商业关系，湖南卫视投入资源，我们输出品牌。”

    湖南卫视与湖南娱乐频道均归属湖南广电集团，两者是平级单位。

    正是湖南卫视、湖南娱乐频道、天娱传媒集体导演了一出“超级女声”的大戏，换言之，魏文彬、欧阳常林、张华立、王鹏，这四个大男人捧红了一个“超级女声”。

    娱乐频道“剥离上市”？

    “两年前，你告诉我‘超级男声’会变‘超级女声’，而‘超级女声’又会像现在这样红得发紫，我会认为你是神经病。”湖南娱乐频道一位一直参与“超级男声”、“超级女声”节目制作的工作人员半开玩笑说。

    脱胎于湖南卫视的湖南娱乐频道，1999年成立，当时名为湖南文体频道，后找准定位，干脆改称娱乐频道。

    2003年，湖南娱乐频道推出“超级女声”的前身“超级男声”，“超级男声”开办之初，一般只有几百人参加，多数时候，还要电视台找人“作托”，才能凑足人数。但等到节目开播后，报名人数每日以200人的速度递增，两周内就有3000多人报名。

    “超级男声”催生了“超级女声”。

    2004年2月，湖南娱乐频道推出了“超级女声”节目。2004年“五·一”期间，湖南卫视将“超级女声”向全国播出，反响热烈。于是，湖南卫视决定从娱乐频道手中接过节目的制作，在暑期推向全国。在已完成的长沙地区基础上，湖南卫视增加了武汉、南京、成都三个唱区，成为一个全国性活动。

    节目的红火也直接导致了天娱传媒的成立，娱乐频道以“超级男声”节目企划部主要成员为班子，组建天娱传媒。“这只是一个小小的突破，它不涉及电视台现有的任何资源。仅仅是传统电视媒体对于品牌推广的突破。”王鹏清醒地分析。

专题解读：超女也是财神女：“超级女声”背后的财富秘密

    从3月份开始至今，超级女声不仅赢得了15万报名选手，更有超过2000万观众每周热切关注。伴随着超级女声的火爆，各种渐显端倪的利益纠葛已经证明“超级女声”决不仅仅是个王牌娱乐节目，外行人都能看出的湖南卫视与商家的“大赚其钱”。但是到底能赚多少？其中又给产品的营销带来哪些启示？

商业运作让人气变成真金 超女趁热积极"摇钱"

    超级女声的比赛已近尾声，昨日，天娱传媒董事长王鹏透露，天娱公司对于旗下的“超女”已经展开了实质性的商业运作，全国巡演和开拍同名电视剧的计划已经开始规划，而十大人气“超女”的第一张合辑更是在比赛结束之后就将迅速推出。

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