羊城晚报漫画：麦当劳的幽默被“折扣”了

    此广告末尾出现中国男子跪求打折画面，不少人认为其涉嫌侮辱消费者

    据《华商报》报道本是表现商品打折的广告，画面中却出现一个中国男子下跪的镜头，近日，麦当劳快餐的一则广告引起了众多消费者的不满，不少人表示该广告有侮辱消费者之嫌。面对强大的社会舆论，这一在西安播出不到一周的广告从昨日起被停播。

    ［广告］

    中国男子跪乞打折

    近日，麦当劳(中国)餐饮食品有限公司推出这30秒的5元商品打折的广告，分成了若干段落，而有争议的画面出现在整组广告的末尾:在一个音像店门口，一位顾客希望老板能够给予优惠的价格，但老板表示，优惠期已经过去不予优惠，这位顾客竟然不顾一切地双腿跪地抱着老板的裤管乞求，画外音则响起“幸好麦当劳了解我错失良机的心痛，给我365天的优惠……”的声音。虽然这个不足5秒钟下跪镜头一闪而过，但还是被细心的消费者发现，甚至有人在网络上将此画面截屏供人，一时间成为网络上的焦点话题。

    ［市民］

    有侮辱中国消费者之嫌

    昨日下午1时，西安101路公交车上，车头车尾两个液晶屏幕上循环播放着这一广告，广告吸引了不少乘客。然而，面对“下跪”这一镜头时，很多人都显露出不满。乘车去西郊的白先生说，虽然没有直接出现侮辱消费者的镜头，但很容易让人感觉到麦当劳的打折商品是施舍给消费者。乘客黄女士则气愤地问道，为了几盘音像碟竟然用下跪的方法，难道中国的消费者都是些没有骨气的人？

    ［商家］

    接到上级通知停播该广告

    一位广告界的业内人士分析，由于广告引起歧意的现象已经屡见不鲜，最主要的原因是商家太注重广告创意，总想通过一鸣惊人的创意吸引顾客的眼球，达到商业目的，但往往忽略了中国的传统消费文化和消费心理，导致顾客与商家的初衷截然相反的现状。

    随后，记者和西安麦当劳餐饮有限公司联系，有关负责人表示，前天下午，他们已经接到上级的通知，这个下跪的广告从昨天起停播，原因是“考虑到消费者的利益”。

    ［工商部门］

    广告明显违规将追究责任

    虽然西安麦当劳餐饮有限公司已经紧急决定将广告撤掉，但工商部门表示将追究麦当劳的相关责任。西安市工商局碑林分局公平交易科科长夏云平表示，这则广告明显违反了《中华人民共和国广告法》中关于广告准则的规定。他们将会积极追究此事。