■联想因收购IBM的PC业务而名声大振，排名第148位

    可口可乐、微软、古哥排名前三,中国海尔、联想、央视和长虹入选———

    由世界品牌实验室（WorldBrandLab）独家编制的2005年度《世界品牌500强》排行榜于4月18日揭晓。可口可乐(Coca-Cola)蝉联第一,微软(Microsoft)取代麦当劳(McDonald)排名第二，古哥(Google)取代诺基亚(Nokia)排名第三。中国有海尔(Haier)、联想(lenovo)、央视和长虹入选。世界品牌实验室是由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授担任主席的世界经理人资讯有限公司(icxo.com）的全资附属机构,致力于品牌评估、品牌培训、品牌管理等。《世界品牌500强》排行榜评判标准是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力。世界品牌实验室经过长达半年对全球3000个知名品牌的调查分析，根据品牌影响力的各项指标进行评估，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。该排行榜是在去年《世界最具影响力的100品牌》排行榜的基础上开展的第二届评价。

    除海尔外，2005年还有三个中国本土品牌入选：联想因为成功地收购IBM的PC业务而名声大振，成为了第148名；CCTV和长虹也依靠着不断的努力和创新分别排在了第341位和第477位。海尔因为连续的海外投资和国际化程度的不断提高，使得企业业绩和全球知名度都有非常大的提升，登上了排行榜第89名（去年排名95位）。

    2005年度《世界品牌500强》排行榜入选国家总计28个，美国占据500强中的249席,在前十强中美国占据9席，在前100个品牌中美国占据70席，成为榜中最强劲的力量；法国以46个品牌居第二位,日本以45个品牌在28个国家中排名第三。（记者 张念庆）

中国入选500强的四大品牌

89	Haier 海尔
海尔是中国品牌的一面旗帜，它承载着现代中国工业家的梦想。创立于1984年，海尔可以说是单一品牌战略的成功典范，其生产的冰箱、空调、彩电等家电产品，象征着最高水平的质量和服务，在一批批日本家电品牌撬开中国市场的同时，只有海尔等为数不多的本土品牌可以与之抗争，它们在自由竞争中得到了壮大，最后走出国门。海尔经过21年的卓越创新，从一个濒临倒闭的集体小厂发展壮大成为世界级企业，这在世界电器历史上也是一个奇迹。
品牌年龄 官方网站 国家 行业 评价结果 21 www.haier.com 中国 电器 5 5 5 4

排名	品牌	品牌年龄	官方网站	国家	行业	评价结果
148	联想	21	www.lenovo.com	中国	通讯电子	4 3 3 4
341	中央电视台	47	www.cctv.com	中国	媒体	3 3 3 3
477	长虹	47	www.changhong.com	中国	电子电器设备	2 1 3 1

排名前三位品牌

1	Coca-Cola 可口可乐
可口可乐公司是世界上最大的软饮料生产企业，是世界上最著名最有价值的的商标之一。1883年，药剂师彭伯顿发明了可口可乐配方，1891年，可口可乐公司成立，在三年内将产品推销到整个美国。二战爆发后，推行低价战略的可口可乐随美军走遍欧亚，产量在20世纪40年代一跃成为世界第一。公司的主要产品包括碳酸类饮料(可口可乐、雪碧等)、柑橘及其他果汁产品、茶饮料、运动饮料和咖啡等。
品牌年龄 官方网站 国家 行业 评价结果 119 www.coca-cola.com 美国 食品 5 5 5 5

2	Microsoft 微软
“计算机到底能干什么，计算机将来会有什么样的发展和用途？”因为这个问题，微软诞生了；因为这个问题，微软始终以其锐意进取改变着整个世界。作为全球最大软件公司和最有价值的企业，微软通过自己的产品和技术改善着人们的生活、工作和交流的方式，带给人们全新的计算体验，提供平台和商业解决方案，帮助企业提高其整体竞争力，开发新的数字化家用技术和娱乐方式，促进移动计算的发展。
品牌年龄 官方网站 国家 行业 评价结果 30 www.microsoft.com 美国 软件 5 5 5 5

3	Google 古哥
两位斯坦福大学的博士生 Larry Page 和 Sergey Brin 在 1998 年创立了 Google，google的释义是想征服网上无穷无尽资料，而在现实情况中，Google 开发出了世界上最大的搜索引擎，提供了最便捷的网上信息查询方法。通过对 30 多亿网页进行整理，Google 可为世界各地的用户提供适需的搜索结果，而且搜索时间通常不到半秒。现在，Google 每天需要提供 2 亿次查询。
品牌年龄 官方网站 国家 行业 评价结果 7 www.google.com 美国 网络 5 5 5 5

评价结果图示说明

世界品牌实验室（World Brand Lab）按照品牌影响力(Brand Influential)的三项关键指标：市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分，1分表示一般，5分表示极强。

品牌影响力 Brand Influential 市场占有率 Share of Market 品牌忠诚度 Brand Loyalty 全球领导力 Global Leadership

（来源：世界经理人网站）