:: 加大打击虚假医疗广告力度 ::

首页 - 新闻中心 - 政府在线 - 焦点网谈 - 国际 - 视频 - 音频 - 论坛 - 言论 - 经济 - 教育 - 体育 - 图片 - 图表 - 专题

医疗广告十大流行病

诱导就医
引君入瓮
使用推荐语进行宣传是出现最多的问题，用此类语言诱惑患者前来就医

医疗科目
语焉不详
有些广告篇幅小字数少，医疗机构或诊疗科目都被省略，导致医疗广告欠规范

义诊会诊
小恩小惠
有义诊作广告附加内容，这种略施小惠的捆绑式推销方法，严重干扰患者正确求医思路

高新科技
迷人耳目
使用未经临床验证的新技术常隐含巨大风险，这种广告常使久病缠身的患者误入歧途

疗效宣传
有名无实
保证治愈或者隐含保证治愈的广告常存在宣传疗效夸大不实情况

专家身份
偷梁换柱
使用非医学专业技术职称，利用患者慕求名医迫切愿望，将执业者冠以知名机构头衔

疑难顽症
大包大揽
医疗广告管理办法明令禁止广告的疾病出现28次，主要涉及皮肤病、病毒性肝炎及癌症

网络广告
基本失控
目前网络中医医疗广告基本处于失控状态，如广告内容大，推崇自我，贬低他人

平面广告
添油加醋
违法虚假广告屡禁不止的关键原因，就是追求经济利益的最大化

广告发布
超期服役
超过证明有效期的广告继续刊登，如2004年初的报刊，发现多处2003年审批的广告

    今年，国家食品药品监督管理局将联合相关部门开展药品、医疗器械、保健食品广告专项治理，将对严重违法发布广告的企业予以曝光，对电视、报刊发布广告情况定期向社会公布，对违法发布广告的企业、广告中介机构和新闻媒体作出严肃处理。
    北京市中医管理局日前对中医医疗广告进行了调研，此次是国内首个中医医疗广告的专题调研。调研显示，中、轻度违规的问题广告占所采集广告信息的绝大部分，有少部分广告出现重度问题。

多管齐下加大打击虚假医疗广告力度

·医疗广告审批信息拟上网公布卫生部正探讨可行性
    在如何禁止医疗广告虚假宣传方面，卫生部正在探讨在其官方网站上发布医疗广告审批信息的可行性。医疗广告市场应不应该“一刀切”需要按照有关规定执行，如果禁止，必须要有理由，如果保留，还要对现有的一些东西进行规范。

·卫生部常务副部长高强表示:我国拟取消医疗广告
·国家工商总局称今年将严禁明星做证明广告

·治理违法广告医药保健品广告专项治理启动
    药品、医疗器械、保健食品广告专项治理的重点是：处方药在大众媒体发布广告，未经审批擅自发布药品、医疗器械广告，擅自篡改广告审批内容，夸大药品、医疗器械功能主治，以专家、医生、患者等形象宣传疗效，以“最新、最优”等绝对化的语言夸大疗效，篡改或使用过期广告批准文号，以及对保健食品宣传药用功能等违法行为。

·上海市工商部门将重点打击三类15种虚假广告
·北京开展广告整治新闻不得公布企业电话

虚假药品广告为何泛滥

·虚假医疗广告成"顽症" 不法医疗广告何以满天飞
    近年来，虚假医疗广告造成的惨痛事实此起彼伏不绝于耳，成为一个屡治不愈的社会痼疾。大众媒体高度发达的今天，无论我们打开电视、翻开报纸、拧开收音机还是进入互联网，眼花缭乱的医疗广告便扑面而来。

·虚假医疗广告为啥泛滥？媒体见利忘义推波助澜
    在市场经济体制下，行业竞争加剧，部分自律能力较差的传媒机构为了自身利益，往往是“饥不择食”，在刊播医疗广告时，“睁一只眼闭一只眼”，甚至根本不对广告批准文号等有关证件进行审查，只要给钱，一切照刊照登，使得大量违法广告蒙混过关。

·[记者调查]虚假广告：给钱就登一个电话就搞掂

相关法律

    1993年9月27日，国家工商行政管理局与卫生部联合发布了《医疗广告管理办法》，相关规定如下：
    第四条　医疗广告的管理机关是国家工商行政管理总局和地方各级工商行政管理机关；医疗广告专业技术内容的出证者是省、自治区、直辖市卫生行政部门。
    第五条　医疗广告内容仅限于医疗机构名称、诊疗地点、从业医师姓名、技术职称、服务商标、诊疗时间、诊疗科目、诊疗方法、通信方式。
    第八条　广告客户必须持有卫生行政部门出具的《医疗广告证明》（式样附后），方可进行广告宣传。
    第十二条　广告经营者承办或者代理医疗广告，必须查验《医疗广告证明》，并按照核定的内容设计、制作、代理、发布医疗广告。未取得《医疗广告证明》的，广告经营者不得承办或者代理。

图表示例

2004年电视频道医疗广告播放长度所占比例

电视医疗广告投放趋势
（单位：百万秒）

::推荐专题::

工商局叫停五烟草广告

·2004年七大欺诈事件
·外企问题广告屡犯政治错误
·150家企业明争暗斗央视广告招标

（责任编辑：马轶群）

● 虚假医疗广告如何炮制

·闯过关口重重一条违法药品广告怎样“出炉”？
    一条虚假医药广告在媒体上公布，一般要经过这样一些“环节”：首先，在广告审批阶段，药商会提前准备多个广告方案，随时准备偷梁换柱。送审时，不法药商提交规范版本，以套取广告批文。为了使虚假广告顺利刊登，不法药商送一个版本去审核，然后套用这一个广审号，刊登或者播出另外几个版本的虚假广告。其次，在广告制作阶段。不法药商多是通过“制造”或收买“专家”、雇佣“患者”，采用召开专家咨询会、义诊、讲座、“现身说法”等多种形式，利用“专家”“治愈者”的证言佐证药品奇特功效。同时，再通过巨额广告费收买不负责任的媒体刊登广告，欺骗消费者。

    子虚乌有的“病例故事”：如果要编一个关于该药的病例故事，我只需选择一种癌症，然后从专业书上找到其发病症状，再天南海北地编一个患者的名字。为了增加可信度，还要写上患者“所在的”省市及单位或是居住小区及门牌号。最后，再进行故事情节等文字加工——既要体现出患者吃其他药、采取其他治疗措施没什么效果，又要体现出通过吃我们所代理的药在短期内痊愈；同时，还要将整个故事编得曲折、委婉、动人。

    “移花接木”的领导人照片：尽管大家在工作中相互交流时都很小心谨慎，但我还是从只言片语中获悉：原来那本“宣传册”里的内容，许多都是虚假的，包括当初令我惊讶的中央和省委有关领导接见企业代表、到企业视察、题词的照片，竟是“移花接木”而成的！

    胡说海吹的“气势”、“力度”：在研究这个“帽子”的内容时，Z说：会址要选本市最高级、最有名气的宾馆；参加会议人数两三千人；5个发言的经销商每人按奖一辆轿车来写，档次为奥迪、别克、丰田、桑塔纳2000、捷达；其他参加会议的人每人一部手提电脑和一辆电动自行车。

·“软广告”都是“夜猫子” 某些广告善打擦边球
·在电视和平面媒体增长迅猛医疗广告"生存"调查

● 虚假医疗广告实例

·"褪黑术"广告太神奇洁面仪器怎么白馒头也变黑
    许女士的第一个实验是用家中的食品保鲜膜，因为连熟食都可以包裹存放，保鲜膜理应是干净的。她将一段保鲜膜撕下后模拟脸颊，将净颜嫩白霜1涂在上面，再用已经滴上了褪黑精华素的美容仪在上面打圈涂抹。不到半分钟，原本透明的保鲜膜就变成了黑色，黑色的浓度与在脸部使用后的颜色在肉眼看来是一模一样。

·新兴医院违法广告被叫停全国40多频道被监控

   记者从北京市工商局获悉，目前全天候的广告检测系统已经开始试运行，24小时对包括中央和北京在内的全国40多个重点频道进行监控。一旦发现违规者，将立即对媒体给予查处。

·北京工商曝光五大违法广告定性为“商业欺诈”
    《xx时报》发布“仙鹤胶囊”、“固肾生发丸”、“前列舒泰”、“妇炎消口服液
”等13则药品广告，经认定是擅自篡改批准内容或伪造广告批准文号以及未经审查擅自发布的药品广告。
    《xx时报》发布的题为《身患白癜风顽症偶遇京城名医把病除》等3篇新闻报道文章及发布的“金时雨龙风宝胶囊”药品广告、“迪源鲁迪核酸口服液”保健食品广告。
    北京乾坤医院在多家电视台发布虚构的宣传片，称“一家四口先后患上五种癌症，都在该医院得到治愈”，还自己编印了《癌症肝病防治手册》，先后列举了虚构出来的10名病人在该医院治愈癌症的病例。
    北京喜达康生物技术有限公司发布的“喜达康”香菇菌丝营养液广告，虚构国家设有香菇菌丝体营养液科研项目、北京市863火炬科研项目，且该营养液批准证书上的保健功能是免疫调节，而非广告所述抑制肿瘤等功能。
    北京丰台长峰医院在互联网上宣传自己为“军内重点中医药研究开发基地”，并出现一些工作人员为博士生导师或研究员的内容，经核实属于虚假宣传。

·国家食品药品监管局公布4074份违法药品广告
·虚假医药广告泛滥长沙上当受骗者不在少数[图]
·报纸发布的10个典型违法食品广告曝光
·关注医疗美容：医疗美容虚假广告泛滥

※ 名人广告 ※

“巩俐”VS希望小学

濮存昕VS“盖中盖”

李丁VS“补钙”

● 虚假医疗广告侵犯消费者权益

·关注医疗美容：医疗美容虚假广告泛滥

    一些医学美容机构并没有《医疗机构执业许可证》就擅自搞医疗美容，部分美容院有意无意隐瞒、欺骗顾客，不向顾客出示医生资质证明；有的做美容整形手术前，不按规定做必不可少的常规医疗检查；部分美容院怕影响生意，在手术合同中不向顾客告知风险，也没有手术失败责任的规定，出了事故很难处理。

·农民成为假劣药品的主要受害群

    “不法药贩通过非法张贴小广告发布虚假药品信息，以‘特效药'和包治各类疑难杂症的虚假宣传诱骗原本看病就十分困难的农民，造成的危害无疑于‘图财害命'。”王维忠代表说。

● 他山之石

·美国怎样严打虚假医院广告？
    联邦贸易委员会设立了专门的电话热线和网站，接受消费者有关虚假药品和医疗广告等的投诉。该委员会还特别重视因特网等新媒体，近年来多次组织大规模的网上打假，让消费者上网寻找并揭穿各种虚假药品和医疗广告，以此对付网络时代的虚假广告。一旦联邦贸易委员会判定某一广告为欺骗性广告，可以要求广告发布者马上停播，并责其发布更正广告。如果广告发布者继续播出广告，将被处以高额罚款。
·法国：医院不许做广告
    记者在卫生部的朋友说："医院做广告？这不正常。医院属于社会福利事业，法国卫生部的全名是'卫生和社会保障部'。医院是关系人命的机构，怎么能说自己好，而且法国医院不需要广告。如果医院做了广告，也是法国医疗评估局做的，其公布的评估结果就是广告。"
·德国：私立医院爱做广告
    德国公立医院除了做公益性广告外，原则上不做广告；私立医院则比较积极。格林森私立医院位于记者所住的社区，该院负责形象宣传的是市场部。在此工作的贝阿特女士介绍说，该院每年拿出2%左右的收入做广告，除了在各媒体上做广告外，还采取其他形式推广形象，如慈善义诊等。在广告媒体选择上，以平面、户外媒体为主，如报纸和广告牌等。
·日本：医院瞄上公交广告
    日本医院的广告非常简单，一般只有地址、电话、就诊时间和治疗项目，没有保证，没有承诺，没有成功病例，没有院长的履历。医院广告没有多余内容干扰患者的选择（美容整形例外）。日本禁止医院广告宣传其医疗效果。

● 广告业“钱”途广阔更应注重社会效益

央视招标突破50亿宝洁3.85亿成为新广告标王
    宝洁成为央视招标的新标王，中标额度是3.8515亿，是央视招标历史上第一次外资企业成为标王。

业界预计:2006年视频网络广告将出现爆炸性发展
    互联网营销公司Viewpoint指出，随着消费者在互联网上寻找更多的视频内容，视频网络广告将在未来三年起飞，但是营销商们需要迅速学习这一商业广告格式。