耐克就恐惧斗室致歉电视台停播

各电视台停播耐克“恐惧斗室”广告

广电总局《关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知》发出后，有关电视台已相继停播这一广告。广电总局3日向各省、自治区、直辖市广播影视局（厅）和中央电视台发出通知指出，名为“恐惧斗室”的耐克篮球鞋广告片，在广大观众中引起强烈不满。详细>>>

耐克问题广告

昨晚(8日)9时，在国家广电总局发出停播耐克广告片“恐惧斗室”的通知后，耐克首次作出书面致歉。据称，此次是耐克广告历史上第一次被政府叫停。

耐克“恐惧斗室”广告事件的对外发言人周晓梦称，因为主要消费者是青年人，所以“恐惧斗室”融合了青年人喜欢的日本动画、美国嘻哈及中国武术等元素。“当初我们在创意时，把这些流行元素糅合在一起，而没有明确为这些文化分一个国界，因为文化是没有区域限制的。”周晓梦说，耐克公司没有考虑到该广告有可能亵渎中国民族风俗。他代表耐克公司向中国观众致歉。对于广电总局叫停“恐惧斗室”，周晓梦表示，耐克公司将积极配合中国政府，“恐惧斗室”所有其他形式的广告也将撤掉。

昨晚，记者在耐克中文网站上发现，之前“恐惧斗室”的位置已被篮球鞋的介绍替代。然而“恐惧斗室”仍挂在耐克公司在北美等地区的网站上。周晓梦就此表示，他们一直都认为这个广告创意绝对没有负面的意思，所以耐克公司不会停止全球同步播放，除非当地政府提出类似中国政府的要求。对于耐克公司在中国的形象，周晓梦认为，此次事件后耐克的形象不会受到任何影响。

耐克公司致歉声明

耐克公司对“恐惧斗室”广告在部分消费者中所引起的顾虑深表歉意。耐克无意表达对中国文化的任何不尊重。自1982年进入中国市场以来，耐克公司一直非常重视中国消费者。“恐惧斗室”广告创意是借助包括香港上世纪70年代功夫片等不同电影风格并融合当今青少年文化的时尚元素。

“恐惧斗室”广告虽以勒布朗·詹姆斯为主角，但耐克希望藉此鼓励亚洲青少年直面恐惧，勇往直前，表现个人篮球风格。

“恐惧斗室”事件时间表

11月下旬，耐克广告片“恐惧斗室”在央视体育频道和地方电视台播出。

１１月２６日，《华商晨报》以《耐克广告“中国形象”被击败》为题报道了耐克广告涉嫌侮辱民族风俗一事，事情曝光后引来一片声讨。

１１月３０日，耐克公司发表声明，声明称“恐惧斗室”广告宣扬了一种积极的人生态度。其中运用的各种元素都是一种比喻形式。广告经过各个环节审查。１２月３日，国家广电总局发出《关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知》。（记者陈晨）

（责任编辑:常黎明）