
“说得越早,可能错得越多。”面对媒体铺天盖地的报道,12月6日深夜,北京上地,坐在本报记者面前,联想集团(0992.HK)一负责对外事务的高层兀自巍然不动。
窗外,风暴眼里的联想总部大厦灯火辉煌,“(杨)元庆还在加班呢”。
当天,联想集团对外公告停牌。对于此次停牌原因,尽管联想上下讳莫如深,但熟悉联想的人均知,联想收购IBMPC业务尘埃落定的日子就要来到了。
此前的12月3日下午,长城科技和长城电脑在北京联合召开董事会,据董事会的相关人士透露,公司将进行重大股权转让。该人士同时透露,长城电脑将于下周一(6日)停牌,公布与股价相关的敏感信息。
让长城电脑与联想集团牵扯在一起的是IIPC(长城国际)——由IBM与长城电脑合资,IBM在全球唯一的PC制造基地,IBM目前在其中持有80%股份。接近联想收购谈判的人士表示,如果不出意外,联想将继承IBM在IIPC中的股份,“现在的问题是长城究竟退还是不退”。
长城电脑最终没有停牌,12月7日,联想集团却继续停牌,并首次承认“正与一家具有国际领导地位的信息科技公司,就集团可能进行的收购进行机密的磋商”。
联想三年准备
“国际化的梦想最早可追溯到柳总在位时,柳总不止一次讲,中国要成为世界性的强国,必须有一大批知名的跨国企业,联想就要成为这样的企业。”联想集团一人士表示。
斯时,中国市场成为世界增长最大的PC市场,联想把重心放在了国内。
2001年,柳传志向杨元庆交旗,联想国际化开始走向实际。
首先是国际化人才的培训上。联想内部人士透露,联想先后与英特尔、微软等跨国公司通过项目合作的方式培养一批了解国际业务的人才,培训范围包括技术、产品、市场等部门。
也就是当时,联想开始将部分产品拿到国外销售,并建立了7个国外办事机构,“但销量很小,截至目前,海外业务占整体营收也不超过3%”。
联想人士透露,在试销的时候,联想发现其品牌在国外很多地方已被注册。2002年9月,联想开始筹划换标。
2003年4月,联想全球换标。“外界预估联想换标成本超过2亿元,其实真实成本非常低,因为联想的业务主要还是在国内,但解决了商标问题,联想国际化就有恃无恐。”
与此同时,联想开始规划全球化战略,“当时战略布署的重点分两部分,首先是在哪些国家、哪些地区进行重点突破,特别是弄清楚,在这些国家和地区竞争对手都存在什么样的软肋;其次是开展海外业务时,是通过并购另外一个强势品牌完成,还是打自己的品牌,自建营销渠道来完成”。
该联想人士透露,换标之前,联想已经确定了重点突破的区域,即北美市场、欧洲市场和日本市场,原因在于此三地是全球PC最大的消费区域,联想全球化要取得成功,非在这些重点区域突破不可;其次是东亚、南亚、中亚甚至北非市场,与重点区域与竞争对手正面冲突不一样,联想的竞争对手在这些地方力量不强大。
换标之后,联想开始把PC及一些外设销往欧洲,甚至北美市场。这种试探性的销售让联想发现了两个问题:一是要在强手如林的北美、欧洲市场推广品牌为“lenovo”的PC,所耗成本极高;二是渠道组建相当困难。“要想迅速解决这两方面的困难,只有收购另外一个品牌。”该人士表示。