新华网郑州8月9日电（康宁）9日上午，"品牌战略与河南食品工业发展论坛" 在河南省人民会堂举行。河南省有关部门领导、"品牌万里行"随行人员、品牌专家及河南省部分企业负责人出席了论坛。"品牌万里行--中部崛起品牌行"副总指挥、商务部市场建设司副司长曹德荣在论坛上介绍了"品牌万里行"活动的有关情况，四位品牌专家围绕企业品牌战略和河南省食品工业未来发展阐述了自己的观点。

整合品牌传播13力

刘国基博士：北京大学广告系整合营销传播学教授。

    刘国基教授提出，品牌传播有13种能力，即：战略力、商品力、通路力、业务力、价格力、品牌力、促销力、服务力、公关力、广告力、情报力、现场布置力和活动举办力。

    整合品牌传播功能的发挥，绝对不能只从营销一个角度来看待，而是应该从公司经营的多元角度来看待，才能发挥它的功能。

    从实务面来看，一个成功的整合品牌机制与功能的发挥，必须建构在四个架构面上，并进齐发，才能使商品营销成功，业绩提升，获利增加。这四大架构是：整合品牌经营力，整合品牌传播工具力，整合品牌组织协调力和整合品牌资讯科技力。