平板电视渐成市场主流，长虹“大平板战略”为行业指明了方向

    2月23日，国内首个家电企业零售终端竞争力座次排定。长虹拔得电视行业头筹。海尔、小天鹅分别在电冰箱、空调和洗衣机行业零售终端竞争力取得良好表现。

    《中国家电品牌零售终端竞争力监测报告》于 2月23日正式发布，这是由中国家电协会信息咨询部与国家信息中心、GFK、赛诺等专业机构联合国美电器、苏宁电器等渠道商同组成的国内家电品牌综合竞争力课题组共同完成的。专家组认为，去年以来，以长虹为代表的家电企业，针对零售终端市场覆盖率、展台位置、展台布展、产品展示、促销信息、客流等指标，通过系列营销创新举措，取得了与国外品牌的差异化优势，卖场人气不断攀升，产品走势持续看好。本次监测范围涉及洗衣机、冰箱、电视机、空调四个主要的家电行业。

    研究报告显示，中外家电品牌在卖场终端表现出较大差异，国外品牌非常重视“展台表现”，在CI标准上要求非常严格，而国内品牌则在“产品展示、现场吸引客流、价格表现、促销信息”等方面具有明显优势。这就决定了国外品牌占据高端市场的现状不仅是品牌、技术优势造成的，还因为国外品牌在终端建设上也抓住了最关键的地方。

    国家信息中心市场处处长蔡莹指出，创新终端竞争能力是家电企业发展的决定性因素之一，是企业竞争力的核心组成部分。