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酒类十强品牌价值大增 行业两极分化堪忧
2017-10-31 09:15:17 来源: 中国商报
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  2016年以来,我国白酒行业复苏迹象明显,尤其是大型酒企,品牌价值不断提升,酒行业头部效应越来越明显,而在茅台股价一路上扬傲视群雄的同时,我国众多中小酒企仍生存艰难,酒行业两级分化越发明显。

  日前,中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合发布了第9届华樽杯中国酒类品牌价值200强名单。名单显示,今年酒类10强的品牌价值总和为9352.68亿元,较去年相比增长了1429.09亿元,增幅高达18.04%。

  这10家企业中包括6家白酒企业,分别是茅台、五粮液、洋河、西凤、古井、汾酒和4家啤酒企业华润、青岛、哈啤和燕京。品牌价值超过1000亿元的有4家,茅台品牌价值1562.31亿元、五粮液品牌价值1279.43亿元、华润品牌价值1140.74亿元、青岛啤酒品牌价值1062.08亿元。

  记者梳理发现,2013年至2017年我国酒类前十强品牌价值的总和分别为4243.92亿元、5498.45亿元、6719.92亿元、7923.59亿元、9352.68亿元,每年的增值都超过了1000亿元。

  业内人士分析,自2012年酒行业进入寒冬以来,随着一线大牌酒企的不断深化调整,一线酒企在困境中更是愈战愈勇,头部效应越发明显。

  而随着酒业前十强品牌价值的不断提升,一线大牌酒企与中小酒企之间的差距也越来越大,两极分化现象越来越严重。资料显示,在2009年首届华樽杯时,酒业200强中品牌价值过百亿的酒企只有8家,而到2017年已有40家酒企价值超过百亿,但是仍有160家酒企品牌价值低于百亿,占200强的80%。

  这种两极分化的趋势在白酒行业中尤其明显,数据显示,2013年至2017年白酒前五名品牌价值总和分别为2497.75亿元、3178.43亿元、3564.87亿元、4681.8亿元、5125.48亿元;而白酒后五名的品牌价值总和分别为31.23亿元、43.27亿元、50.15亿元、76.77亿元、79.5亿元,差距越来越大。

  业内人士分析,白酒行业进入了超级品牌时代,过去很多大酒企存在的问题在上一轮深度调整期几乎都已经解决,茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖等大型酒企在市场上的占有率快速提升,而经历了深度调整期的中小酒企仍面临很多问题。

  中国酒类流通协会专职副会长刘员介绍说,目前,大品牌酒企的经营半径越来越大,挤占了大量中小企业的生存空间,这对众多中小酒厂提出了挑战,而中小酒企长期以来存在唯销售轻品牌的问题,这限制了中小酒企的发展。

  因此,中小酒企加快品牌建设是其突围的关键,刘员表示,小酒厂要做好特色品牌建设,让本地消费者了解区域产品的特色,同时,经销商也要做好自主品牌建设。

  而近几年同时也出现了一些地区白酒黑马,包括品牌价值河南省第一的仰韶、新晋湖北品牌价值第一的白云边。

  中华品牌战略研究院理事长陈刚表示,虽然当前中国白酒品牌的阶层固化已经开始,但是白云边、仰韶、九江等企业已经向我们证明,只要始终保持鲜活的品牌生命力和品牌冲击力,进入一线阵营并不是没有机会。(记者 周子荑)

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【纠错】 责任编辑: 李楠
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