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“辣眼睛”的椰汁广告念歪了“品牌经”
2017-02-22 08:51:17 来源: 新京报
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  任何一种“三俗”式投机,都不仅难以打动人心,反而容易将多年积累的品牌“正能量”,毁于这只擦边球落地的过程中。

  按照某品牌椰汁现在的广告节奏,拎一箱椰汁你都不好意思当“国宴饮料”送人了。该椰汁公司的广告语说,“每天一杯,白嫩丰满”“曲线动人,白嫩丰满”。乍一看,这卖的就不是饮料,而是丰胸药物。

  对该品牌椰汁的新广告,有人觉得“太污”,有人觉得有虚假广告之嫌。事实上中国很多国产饮料的广告,都不能当真。当真你就输了。

  关于“三俗”与否、违法与否,交给监管部门去认定就行了,纠正处理起来并不难。难的是一个曾经利成名就的企业、尤其还是国有企业,怎么从另辟蹊径的旋转门里转出来,走到企业生存发展的正道上。

  以较大尺度的图片暗示消费者,直接将赖以成功的过去踩在脚下,试图踏出一条堆满鲜肉、洒满椰奶的新路来,这条路能不能走得通,恐怕还是要看最终的产品质量。

  按照该公司的说法,广告是新的,罐子里装的还是旧的,品质不变。但显而易见的是,试图通过美女与“胸器”打出一局博人眼球的功能型擦边球,是该公司业绩不佳下的抓狂之举。据该饮料公司最新公布的业绩表明,这两年其产值不仅没有增长,反而比2014年减少了4.3亿元。

  可以预见的是,既然该公司当年以“怕不行,喝××牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等极尽挑拨的广告词,也未能成功撬动市场,那么,“白嫩丰满”的美女,同样很难扩大市场份额。当公众之于饮料功能的常识更趋普及,对饮料的品味日益提升,当监管与法治对食品行业的把控更加到位,任何一种“三俗”式投机,都不仅难以打动人心,反而容易将多年积累的品牌“正能量”,毁于这只擦边球落地的过程中。这时候,在法治与消费者眼里,这只跌落的擦边球,已经不是球,而是一个企业、一个产品碎落一地的节操。

  喝起来口感好的,未必是广告口味重的。产品竞争与企业生存面前,中国制造的饮料行业出路何在?在于耐得住产品质量的坚守,在于守得住做一家“百年老店”的淡定,在于对产品形态、销售渠道的创新与拓展,在于对消费者的真诚与善待。除此之外,挂多少婀娜多姿的美女,都救不了自己。

  □刘雪松(媒体人)

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【纠错】 责任编辑: 胡可璐
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