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马大姐食品跨界旅游 投10亿资源促几何级增长

2016年08月03日 16:48:29 来源: 新华网

    新华网北京83日电(杨玉云)8月3日,马大姐食品联手同程旅游战略合作启动发布会在北京九华山庄召开根据现场签署的协议内容,双方进行为期一年,共同投入十亿资源的战略合作。

    跨界合作加速品牌升级

    什么让马大姐食品与同程旅游两个看似不搭调的企业实现联姻?今年早些时候,同程旅游与马大姐食品的高层会晤,双方一拍即合,两者对休闲生活理念一直情有独钟,对跨界目标与效果期望上达成了一致,这较大程度上奠定了合作基础。

    马大姐食品执行总经理马立凯表示,此次携手同程旅游对于马大姐食品而言是迈出了重要的一步,主要希望马大姐食品一直以来所提倡的休闲生活理念成为时下忙碌中的年轻人的新风尚。如同感受大隐隐于市的惬意。马立凯,这种强强组合能开启双方发展的快车道。

    同程旅游商务总监严浩则认为:“现在的年轻人工作与生活压力大,保持健康就亟需适当的减压与减负,这也需要一些有责任品牌的有力宣导。此外,年轻人爱美食,爱旅行,追求休闲生活,亦能令消费需求旺盛,对企业和消费者来说也是双赢的。”

    据了解,糖果行业作为我国传统的两大支柱零食产业之一,保持着快速的增长,发展潜力巨大。五年来,我国糖果市场一直保持8%-12%的年增长率。在当下中国经济总体下行压力较大的情况下,去年整体经济增长为6.9%,而糖果行业仍呈现出较快增速。这一点从国外品牌的虎视眈眈,收购潮频起可以窥见,如雀巢收购徐福记,好时收购金丝猴……内忧外患的糖果行业遇上了发展瓶颈。

    马大姐食品从1991年偏安于一隅的一家小糖果企业发展成今天涵盖大食品类的大企业,一直坚持不懈地为消费者缔造着健康、美味、快乐的食品。毋庸置疑,糖果行业由产品竞争向市场营销的转变已完成,正走向品牌竞争时代。历经25年的积淀,马大姐食品厚积薄发,迎来了品牌加速升级的最佳时机。

    互联网对传统行业的冲击是全方位的,在“互联网+”的大势下,糖果行业后时代O2O也是大势所趋。此次马大姐食品与同程旅游的联手则是十亿资源的战略合作,“互联网+食品+旅游“的新潮组合有望提升公司的市场竞争力和整体盈利能力,获得几何级数的增长。

    相同的目标消费群或产生叠加效果

    同程旅游将送出4500张旅游奖券,马大姐食品则将在上亿份金牌产品手撕面包的包装中植入。消费者只要在线下购买马大姐食品手撕面包,扫描产品包装或海报上的二维码,再根据指引参与“美味在手 同程无忧”抽奖活动,就有机会获得门票兑换券、旅游红包、日韩邮轮名额。

    据了解,马大姐食品每年有近100亿粒的产品被消费,每粒产品都会带来不止一次有效终端展示,产品包装上的信息直接而且高效地覆盖了数亿人群,这近百亿流量的产品包装就是媒介资源,能为合作伙伴提供用户入口及推广。对同程旅游来说这是一笔不小的品牌露出广告。另外,马大姐食品的消费群主要为年轻人,与同程旅游的目标人群高度吻合,这也是双方合作达成一致的充分条件。

    据了解,马大姐食品曾先后与滴滴、苏宁易购、长城马拉松、众果果汁等众品牌,以及《一场风华雪月的事》和《2013警察故事》等电影展开了跨界合作,可谓是传统行业中最早一批玩遍跨界营销的企业。

    马大姐食品一直秉承“品味生活,传递幸福”,始终向外界显示着一个自主、自信的企业。事实上,对于一家大型企业来说,创新需要打破思维定势的羁绊,突破传统与常规,更需要勇气与智慧,然而只有不断的创新,事物才有源源不断的生命力。致力于打造“甜蜜事业”的马大姐食品,在风雨兼程的数载征途上,一方面做到渠道创新,深挖渠道做好市场基础;另一方面强化产品创新,着力打造多款明星产品,实现跨越式的成长;更要的是不断尝试多种营销创新,这三个创新合力并进,市场表现值得期待    

【纠错】 [责任编辑: 李楠 ]
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