江青：以大数据思维促企业转型升级

　　新华网北京10月15日电（陈听雨）15日，2015食品安全高层对话在北京钓鱼台宾馆隆重举行，国家统计局中国统计信息服务中心主任助理江青致辞时表示，在大数据时代，对于处在食品安全生产一线上的食品企业，首先需要具备数据思维，促进企业转型升级。

　　江青称，梳理2012-2015年全国两会民意关注的前十大热点问题可以发现，“食品安全”在2012年和2013年连续两年位居两会民意关注首位，2014年退居第六，2015年首次退出民意关注前十。虽然食品安全已经退出今年两会民意关注前十位的问题，但作为与民生关联紧密的网络热点，食品安全仍然被网民理性关注。

 

    随着互联网技术的日新月异，全球已步入大数据时代，人们的生活方式和思考方式都发生了深刻变化，这种变化同样也使得人们的消费观念发生了较大转变。一方面，企业和消费者都在变化，不论是对信息的输出还是接收，都表现出了主动性；另一方面，产品与消费者的联系渠道越来越广，使得购物的便利性、便捷性、选择性有了不同程度的提高。江青指出，在大数据时代，食品企业首先要具备数据思维，培养这种用数据思维进行决策的习惯。大数据让相关性研究体现更大的价值，也让品牌传播思路与路径发生了转变。

 

    品牌融入消费者，是品牌价值的最好体现。据江青介绍，统计局有品牌评价的研究，该研究具有六个维度，分别是品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度和品牌健康度。其中，除品牌知名度之外，其余维度均是基于消费者数据产生的。

 

    针对在大数据时代食品企业如何转型，她表示，在大数据时代，需要改变的应该是品牌的思维方式，具备大数据思维。传统食品企业在转型中应该转变思维方式，首先，将传统的消费者转变为用户，让用户主动沟通；其次，去中心化营销，以平台化扩大用户规模；最后，利用大数据做精准营销，增加用户粘性。