新希望发布会现场宣传海报
中国乳业面临严峻挑战 消费者短期从中受益
业内资深人士对本网记者透露，在“三聚氰胺事件”之后，国内消费者对中国本土生产的奶粉普遍缺乏信心，很多消费者选择高价进口奶粉，世界各地的乳制品企业纷纷瞄准中国市场已经成为一个现象。去年，自从恒天然宣布下调了一个季度的原奶收购价后，新西兰部分奶农深感压力巨大，近年来新西兰政府也几次更改限购等乳制品政策，在新西兰乳业企业、新希望集团、京东等多方联手合作下，推出低价奶粉，是国内外乳业现状和激烈的市场竞争的结果。
消费者选购奶粉最重要的就是品质和价格两个因素，因为企业竞争激烈，所以企业要提高品质、降低价格来促进销售，最终受益的还是消费者。近年来，飞鹤、贝因美、蒙牛等大型乳企纷纷在国内建立牧场，严把质量关、提高管理水平、优化物流销售渠道，从而降低成本，增加自身的核心竞争力。另外，养乐多和伊利等企业都在加强学术推广，以及对消费者普及相关知识。
影响消费者选购奶粉的另一个主要因素是消费习惯，互联网消费已经成为未来消费的主要模式。在大数据刚刚兴起的时代，所有企业在互联网营销中都站在同一起跑线上，传统乳业企业如何通过改革创新来迎接挑战？新希望、京东是创造了新的营销模式，成为“第一个吃上螃蟹的人”，还是成为互联网营销路上的“炮灰”？让我们拭目以待。
