天士力国际营销控股有限公司总经理戴标参加“实施‘走出去’国家战略 打造天津国际品牌”系列访谈。（摄影：史晋骏）
（剪辑：崔新耀）
作为外向型经济的传统强市，天津在外资、外贸及外经领域始终走在全国前列。近年来，随着“走出去”国家战略的深入推进，一大批天津企业积极拓展国际市场、参与国际竞争。
为进一步贯彻落实党的十八大及三中全会精神，实施国家“走出去”战略，高起点、高水平谋划企业“走出去”发展规划，近日，人民网天津视窗与天津市对外经济合作协会联合推出“实施‘走出去’国家战略 打造天津国际品牌”系列访谈。访谈邀请天津市商务委主管领导、市外经协会领导以及在对外投资合作领域取得突出成绩的企业做客直播间，介绍天津“走出去”发展成果，分享开拓国际市场的历程经验，展望新时期对外投资合作规划。
访谈旨在通过集中展示天津企业海外形象，传播企业“走出去”成效，调动企业勇于开拓国际市场的信心，营造积极探索海外投资合作的良好环境；展现美丽天津的国际形象，塑造中国天津品牌，扩大中国天津影响力，提升天津的国际认知度。
天士力国际营销控股有限公司总经理戴标在接受人民网天津视窗采访时，介绍了天士力作为中医药“走出去”的先行者，在传播中国医药文化、提升中国品牌价值等方面所做的工作。
人民网天津视窗：我们很关心，经过一系列中医药推广和品牌宣传之后，效果怎么样？
戴标：效果很好。我跟你讲讲日本市场，日本这个国家比较保守，过去很排斥与中国企业合作。这几年，我们在日本赞助了棒球、滑冰等当地比较流行的大型体育赛事，并先后与日本NHK电视台、BSII访谈节目、《读卖新闻》、《人民日报-日本版》等媒体合作，以访谈、专题报道的形式植入品牌概念，进行深度品牌营销，在潜移默化中让当地消费者认知到“Tasly”（天士力）是一家有实力的企业。
另外说一下，传统中药走到国外去，碰到很多的困难。因此，天士力在海外宣传时，主要推广现代中药，即用西方人定性定量的方法制成的可控、可量化的产品，所以接受度很高。
人民网天津视窗：欧美市场呢？
戴标：（天士力）在欧美市场主要做处方药，牢牢抓住“处方药”的概念。首先说明的是，不同的分类，决定了产品的疗效与安全性。相较于保健品，处方药疗效更好。
我们在不同国家，有不同的规划。但在欧美市场选择以处方药的身份来推动，就是想把中医药拉到很高的标准上：中医药是能做成药的，不是大家认为的没疗效、讲不清楚道不明白的产品。天士力在美国FDA（全球最权威的标准评价机构）申报了核心产品复方丹参滴丸，目前Ⅱ期已经完成。2013年在美国、加拿大等9个国家127家中心成功开展Ⅲ期临床研究，目前无一例严重不良反应，有望最终于2015年中旬取得重大突破。届时，天士力复方丹参滴丸将有可能成为第一例以药品身份进入西方发达国家医药主流市场的复方现代中药。
在欧洲，我们正在规划，可能从东、西欧同时进行。为什么发达国家慢一些？因为我们想把发达国家打造成为一个高标准的市场，这就需要产品来证明，需要做大量的临床试验，所以时间会相对慢一些，但预计到2016年整个欧美市场都可以启动。
我们现在的主要市场规划是从发展中国家到发达国家，发展中国家主要是非洲、东南亚一些周边国家，发达国家包括日本、加拿大、澳大利亚、荷兰等，目前在当地的公司都已派驻中方员工，而且销售都不错。现在只剩美国一个市场，等到FDAⅢ期批准之后，就发动起来。
