中国第一个使用全新标识及装饰理念的肯德基餐厅在北京建成。
KFC前四代标识。
记者11月14日从百胜餐饮集团获悉，其旗下品牌肯德基第五代新标识于当日在全球推出，8129平方米的巨幅山德士上校标识在美国内华达州51区沙漠地带揭开了神秘面纱，成为了世界上第一个从太空可以看到的品牌。
肯德基标识自从1952年正式面世以来，历经五代。这次推出的肯德基新标识保留了山德士上校招牌式的蝶形领结，但首次将他经典的白色双排扣西装换成了红色围裙。这红色围裙代表着肯德基品牌家乡风味的烹调传统。它告诉顾客，今天的肯德基依然像山德士上校50年前一样，在厨房里辛勤为顾客手工烹制新鲜、美味、高质量的食物。
全新肯德基标识为肯德基这一世界上极具声誉、备受欢迎的品牌增添了与时俱进的现代感。新标识将应用到餐厅设计、广告、食品包装、员工制服、公共用品等所有视觉元素。
百胜餐饮集团中国事业部总裁苏敬轼告诉记者，“山德士上校是世界上最为人所熟悉的形象之一，今天赋予他新面貌预示着肯德基的全新未来”，“对于中国肯德基来说，新未来就是‘美味安全、高质快捷；均衡营养、健康生活；立足中国、创新无限’的‘新快餐’”。
这个太空可见的巨幅山德士上校标识坐落于著名的“世界不明飞行物（UFO）之都”的美国内达华州雷切尔。而该地区正是星际联络的中心。美国肯德基总裁风趣地说：“肯德基愿为地球人和太空人提供同样的优质服务。如果宇航员或太空人发回信息，我们一定会送上一桶美味可口的吮指原味鸡”。
肯德基这次在全球同步统一发布新标识，无论在美国、英国、澳大利亚，还是中国，人们都将陆续看到换上新装的肯德基餐厅。中国第一个使用全新标识及装饰理念的肯德基餐厅位于北京市望京商业区。从外观看去，非常醒目的门头已经使用了肯德基新标识，戴着红色围裙的山德士上校看上去极具亲和力。
据苏敬轼先生介绍，中国大陆目前已经开设了1700多家肯德基餐厅，更换新标识是一个巨大工程，不可能在短时间内全部完成。中国肯德基会按照时间表，对已开业餐厅进行逐步更换，但新开业的餐厅将全部采用新标识系统。
记者还了解到，为了配合肯德基全球更换新标识，让更多的人熟悉、了解新标识，肯德基将在全球网站www.kfc.com 推出“寻找上校的秘密”趣味游戏，找到秘密者将有机会赢得大奖。中国肯德基也在其官方网站www.kfc.com.cn 推出中文版“寻找上校的秘密”，欢迎广大网友积极参与。
