6月20日，胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时强调：“要完善新闻发布制度，健全突发公共事件新闻报道机制，第一时间发布权威信息，提高时效性，增加透明度，牢牢掌握新闻宣传工作的主动权。”

　　记者陈凯星　谢锐佳

    已演变成近于全民竞猜的“虎照”事件，陕西省政府终于给出了说法。其实，我们心里早就有数了，悬念只是谁说和以何种形式说而已。

　　典型案例：就样被“老虎”拖走

    因为一只“纸老虎”，陕西这么多官员被处理、被撤职，这恐怕将在行政史上留下一个可能会被反复研究的案例。

    事发初期，人们质疑批评的焦点集中在“虎照”制造者周正龙身上。而到了中后期，大家已“调焦”到镇坪县政府部门、陕西省林业厅等相关官员身上。话题也从开始的求真(伪)，变成了较真(相)，反复追问——为什么不尽快公布真相？又在遮掩什么？

    一个原始错误，把不少人牵入了一个有些古老的怪圈。为了圆前一个谎，就得不断扯新谎。结果是谎言越“圆”越多，卷入的人也越来越多，牵扯面也越来越广。而当事件最终被排险，不得不“引爆”时，“炸伤”者也就越多。

    其实，周正龙个人冲着百万奖金，财迷心窍造假，这并不奇怪；地方政府有关部门积极“配合”，也不太怪——心有所想夜有所梦，太爱华南虎了，出点错充其量也只是个好大喜功啥的。

    关键是相关部门此后对虎照的态度。当广泛质疑一浪高过一浪时，当那张年画已被找到的时候，“有关部门”还要把它复杂化，借口这程序那程序，这技术那技术，这归属那归属，一拖再拖。这也正是“虎照”事件性质变化的拐点。

　　典型样本：拖延，这次为什么不灵了呢

    复盘整个舆论发酵过程，我们真正体会了什么叫骑“虎”难下。中国正在从传统社会向现代社会转型，社会组织和社会动员方式，也正在发生深刻的变化。与之相应，舆论引导方式也必须适应新的舆论形成和发酵方式。说实话，作为媒体从业人员，以不短的从业经历所积累的经验，此前我们也无法判断到底该如何收场。所以，我们一边捏着一把汗，一边关切着事态发展。

    追踪“虎照”事件演进过程，试作样本分析，我们可以粗线条地分解成以下几个阶段：

    一、话题导入与兴趣激发。任何一个互联网的节点，都可能成为一个发布终端，甚至变成一个小通讯社。何况像陕西省林业厅作为政府部门的强势站场，一下就来了个媒体总动员。当事人和有关部门就这样“骑”上了虎背。

    二、话题共振与能量放大。共同兴趣就像一个“粒子加速器”，事件在共振作用下，能量以几何级放大。这个过程，也颇像核聚变，能量与结果都变得难以意料和很难掌控。这可能就是那个“蝴蝶效应”，即像可摧毁一切的热带风暴，最早可能始于热带雨林中某只蝴蝶的翅膀扇动。中国有句古语“风，起于青萍之末”，大概也是这个意思。

    三、时隐时现与能量再蓄积。互联网上的热点，一般不会超过3天，再长也不过一周。以传统应对办法，只要能挺上一周，一般说热点就会轮换。然而，这次却像我们对股市的预测一样，出人意料地持久而坚韧。难兄难弟还有黑龙江省那个亏空的粮库。地震这样的大事发生时，只是暂时蛰伏下来。大热点稍平，立即话题重提，而且更为汹涌。所以，看似风平浪静，可能只是在能量再蓄积。

    四、话题异化与异化问责。公众求真相而不得，从对当事人的失望，很可能化成对疑似受益人的指责，进而演变成对主管部门的期待。此时，如果不能及时有效地回应，就会异化成对主管部门的问责。

    五、高成本与硬着陆。一个狡黠猎人的见利忘义，最后竟演变成多位公务人员的被撤职、被处分，可谓重典。期间，“有关部门”有过无数次平息事态的机会，最后，却只能无奈地硬着陆了。尽管我们在对真相焦灼地期待时，曾无数次设想过这一天。然而，我们却并没有感受到期待中的痛快，反而有一丝惆怅。何必，又何必非如此不可呢？