恒源祥“旨在博得大家开心一笑，向全国观众拜年”的十二生肖贺岁广告近日出现在电视荧屏上，但这则“精心打造”的广告却遭到如潮恶评，网友纷纷指责其同一宣传语、重复１２遍的广告手法“恶俗”“令人崩溃”，并称之为“视听污染”。
尽管部分业界人士表示，恒源祥贺岁广告达到了让广大受众印象深刻的目的，但专家指出，企业广告挑战观众视听心理极限，甚至不惜招来骂声的做法并不可取。而此类另类广告折射出来的国内企业品牌意识误区，更加值得反思。
恒源祥广告视频截图 来源：东方网
◎“看完之后第一个感觉是烦，烦到最后让人恶心。”“恒源祥广告是在挑战观众的忍耐力，更是在挑战观众的智商”，恒源祥的广告是“霸王广告，强制干扰观众的眼球与听力”，许多网友如是评价 ———— 《恒源祥春节广告：贺岁还是恶俗》
◎ 也许，现在的结果正是广告主所希望看到的———无论其恶俗到什么程度，能够引起争论的广告就可以达到聚敛人气、提高知名度的效果 ———— 《恶俗广告是一种“自残”》
恒源祥十二生肖广告恶评如潮
“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠、鼠、鼠”“恒源祥，北京奥运赞助商，牛、牛、牛”……一直到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪、猪、猪”，十二生肖用单一的语调一一念过，重复１２遍，背景则是静止不动的２００８年奥运会会徽和恒源祥商标组成的白底红字画面，整个广告时长１分钟左右。
春节期间，这则“轮番轰炸”式的广告出现在国内多家电视台的屏幕上，从早到晚，几乎各个时段都有。作为北京奥运赞助商，恒源祥打出如此“声势浩大”的广告，投入自然不菲。
然而，企业想借奥运良机升级品牌，结果却事与愿违。这则重复、拖沓的广告刚一露面，就招来一片指责声。网友“宋宋爱美丽”发帖说：“这个广告太恶心，第一次看，我真以为电视机坏了！”不少网友颇有同感，网友“流泪水星”说：“大家普遍的反应是，有线电视卡住了！”
有网友评价，这则广告“没有一点水平和创意，不考虑社会公众的认可度”；“太恶俗、太低劣了！恒源祥已经过了‘叫卖’产品的阶段，应该在加强企业‘美誉度’上下功夫，借奥运良机，展现自己的企业文化，而不是恶心消费者”；“这种‘脑残’广告，挑战观众生理极限。”
“幸好恒源祥选择了十二生肖做广告语，要是选择水浒一百单八将，估计观众都得疯了。”一位网友在论坛上调侃地说。
上世纪８０年代，一则广告将“肥猪牌猪饲料，省优、部优、国优”连念３遍，这种“轮番轰炸”式的广告就曾因其简陋、低俗被传为笑谈。然而，时至今日，恒源祥十二生肖贺岁广告似乎有过之而无不及。
网友“重大故事”在天涯社区发帖直言：“一个广告能让人记住就达到目的了？要考虑到反面效果，奉劝一句：过犹不及……我许诺，不会买恒源祥的任何相关产品。”
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