虚假药品广告已经成为社会一大公害。尽管药监、工商等监管部门出台了一系列措施，但翻开报纸，大量的虚假药品广告仍然触目惊心。其中，不少媒体受经济利益的驱使，在虚假药品广告发布中起到推波助澜的作用。
日前，福建一家媒体《福州晚报》在全国率先公开宣布“全面封杀不良药品、保健食品广告”。媒体“封杀令”能否斩断虚假药品广告“毒瘤”呢？
电线杆变干净了，媒体变脏了
“电线杆变干净了，媒体变脏了”。《福州晚报》总编辑叶向荣这样形容虚假药品广告的“变迁”。“上个世纪９０年代末，虚假药品广告主要刷在电线杆上，各种治疗性病的小广告在电线杆、墙壁上到处都是，这几年发布形式公然转到媒体上。”叶向荣说。
翻开报纸，虚假药品广告随处可见。不少药品广告中含有“安全无毒副作用”、“全面彻底治疗永不复发”、“最新技术”、“治愈率达９５％”等任意夸大药品疗效、严重欺骗和误导消费者的字眼。
一组数据触目惊心：国家食品药品监督管理局在一次对全国２５０份报纸所发布的药品广告监测的结果显示：监测的２５０份报纸所发布药品广告１１５６４次，违规率约占９１％。其中处方药在大众媒介发布广告占违法发布药品广告总数的６２％；非处方药未经审批擅自发布广告占违法发布药品广告总数的２９％；非处方药擅自篡改审批内容发布广告占违法发布药品广告总数的８％。
叶向荣说，虚假药品广告宣传所谓获得大奖，谎称攻克医学难题，让患者感觉其神奇疗效，诱骗患者购买产品。消费者了解的用药知识较少，出于对媒体的信任，受到不良药品、保健食品广告的影响，不仅被骗取钱财，甚至误服之后还带来人为疾病或治疗时机的延误，严重危害消费者的身体健康。
叶向荣说，药品广告是一种特殊的广告，它关系到消费者的身心健康，很多虚假药品广告非常肮脏，不仅仅欺骗的是消费者的钱财，而且会耽误疾病的治疗，根据国家工商行政管理总局的信息，由于虚假药品广告误导等方面的原因，我国每年大约有２５０万人吃错药，这种虚假药品广告无异于“谋财害命”。
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