今年夏天，陕西关中的瓜农遭遇了严重的“卖瓜难”。眼看着农民的辛勤劳作要泡汤，西安从政府、媒体到民众，都投入到一场“拯救西瓜”的行动中。“拯救西瓜”行动有效缓解了西安周边地区西瓜滞销的问题。为此，古城市民和瓜农都从中感受到了久违的温情，并为政府的务实和细致而感动。然而，这样的温情能否每年彻底解决西瓜滞销的问题？西瓜“拯救”完了又有别的东西需要“拯救”，怎么办？这些也成了热潮背后不可回避的冷思考。
西瓜难卖：瓜农瓜商欲哭无泪
从７月中旬开始，西安市场上西瓜难卖的局面逐渐凸现。地头的瓜农看不见瓜商的影子，而城里的瓜商面对堆积的西瓜还在发愁。西瓜价格降得几乎不能再低，在每市斤７、８分钱左右徘徊，甚至一度跌破了每市斤５分钱。今年西安酷热难耐，许多瓜摊上的西瓜开始腐烂变质，这都让刚刚因丰收而喜悦的农民和瓜商揪心。
据了解，今年西安市西瓜主要分布在除未央以外的９个涉农区县。截至７月下旬，阎良、雁塔的西瓜销售已近尾声，其他７个县区未销售的西瓜还有４万多亩。未销面积最大的是蓝田和长安，分别还有２００００亩和１６９０２亩，销售问题最突出的集中在长安区的炮里、大兆、鸣犊三个乡镇１２４７４亩瓜地上。
陕西省蓝田县前卫镇刘村的村民冯军安告诉记者，往年西瓜亩产一般为７０００到８０００斤，而今年达到了１００００斤。自己是第一次种西瓜，只种了１１亩，却到头来赔了３０００多元。同村的种瓜大户彭夏民也有相同的遭遇，他家今年种了３４亩西瓜，每亩成本约１１００元，然而只能卖到５００元左右，全部算下来赔了１万多元。
为了减少损失，农民们也想了很多办法，一些地方组织了西瓜协会，通过注册商标，创建品牌，网上联络客商等手段推销当地的西瓜。位于著名的白鹿塬之上的蓝田县前卫镇就刚刚注册了“白鹿农”这个西瓜品牌。当地的农村干部齐文博说，为了这个商标名字的诞生，全镇上下颇费周折，“所有县里的文人都出动了”，从县长、教师、学生到村民，最终大家锁定了“白鹿农”这个名字，想发挥白鹿塬的品牌效应，让自己的西瓜也闯出去。可是，面对市场上令人心寒的瓜价，这些措施也只是杯水车薪。毕竟，将“白鹿农”商标贴在自家生产的西瓜上，商标的成本就得两分钱一个。
一位卖了１５年西瓜的瓜商向记者诉苦说，他十几年来都没有见过像今年这么难卖的情况。价格降到这个程度，他已经不在乎卖不卖得到钱了，只要能把这一大堆西瓜处理掉就行，总不能让它白白烂在大街上。
