尽管被国家广电总局、国家工商总局联手叫停，但连日来，丰胸、减肥、药品等５类电视购物广告并未立即从荧屏上消失，而“功效神奇”的洗斑液、祛疤霜和止鼾、治秃产品广告依旧夸夸其谈。

    消费者深恶痛绝，经营者却在巨大经济利益的驱使下我行我素，或者打起了擦边球。一纸“禁播令”能否真正刹住电视荧屏上的虚假广告？

     “禁播令”难禁播

    ８月１日至３日凌晨，记者搜索各电视频道发现，被禁播的５类电视购物节目虽已不如往日铺天盖地的嚣张之势，但叫卖声仍在继续－－

    一种有氧运动鞋广告在电视中反复连续播放，节目对产品的效果极尽溢美之辞，“一穿就瘦”“疯狂追捧”“疯狂抢购”等字眼令人眼花缭乱；

    大胆宣称“比传统减肥快４倍”“使用后１００％满意”的“二点减肥法”，找来一位自称医生的减肥者作推销，说自己使用产品１个月后，体重减轻了２２公斤、腰围缩小了２７厘米；

    记者发现，一些产品还改头换面、“乔装打扮”。如“×××七项全能”电视购物广告，虽然没有明确说是减肥产品，但广告画面上出现了“甩”“运动”等字样，广告中的使用者也声称“比运动还要好”“感觉肉都要掉下来”，与之前的“甩脂机”广告极为相似。

    此外，不少洗斑液、祛疤，以及止鼾、治秃产品也在电视购物广告中，用夸张的词句宣传功效。“任何一种疤痕，都可以消失得无影无踪”“洗去金鱼色斑的科学奇迹”……

     暴利驱动

    其实，类似“禁播令”的监管通知已出台过多次，结果清静一段时间又死灰复燃，甚至变本加厉。

    “这类广告屡禁不止的一个重要原因，就是利润高、回报快，钱太好赚了！”一位广告从业人员向记者揭开了电视购物节目的运作和获利手法：

    一般来说，电视购物节目要经过“选定产品－策划包装－节目拍摄－购买电视台时段并播放”，关键在于“一头一尾”。

    “首先，产品的选择很有讲究。知名品牌以及百货公司、大卖场也能买到的产品最好不要选，因为这些东西的价格比较透明，利润空间有限。”

    减肥、丰胸等产品以及保健食品、化妆品是电视购物节目的“宠儿”，而其价格与价值往往严重背离。以保健食品为例，“一分的成本，两分的流通费，三分的广告费，四分的利润”，早已是业内公开的秘密。

    “购买时段也很重要。”这位广告从业人员说，电视台黄金时段的１５秒、３０秒广告价格通常很贵，达到数万元；而凌晨、下午等“垃圾时段”的价格则非常便宜，每分钟只要１０００多元，甚至几百元，量越大价格越便宜、成本越低。

    “买‘垃圾时段’的另一个好处在于，电视台对黄金时段‘硬广告’的内容审查比较严，而电视购物广告打上‘节目’的名义、在‘垃圾时段’播出，审查的尺度会比较松，广告脚本夸张些也没事。”

    “最后，采用密集投放方式，短时间内重复‘轰炸’，让消费者只要打开电视就可能看到广告，赚钱的机会也就源源不断地来了。”