6月中旬，一位退休老人来到云南省新闻出版局报刊出版管理处找到处长刘水云，要求领取1000元举报奖――这是读者一旦发现昆明市场上4份都市类报纸全年定价低于每份120元给予的特别奖。

    “现在的报纸每份只要20元！”老人激动地伸出两个手指，“你们不会不兑现吧？”

    一切变得像一场闹剧。刘水云只能把老人打发回家，他已经记不清楚这是第几个前来索要举报奖金的读者。2005年9月，昆明都市类报纸达成的自律协议曾经“独步全国”，千元举报奖随之出台。120元，这是4家报纸同意坚守的“警戒线”。

    但在2006年6月中旬，这条被屡屡撕破的防线显得如此可笑。36元、25元、20元甚至6元，昆明4份都市类报纸身价一路暴跌，不断创造全国新低！乱战之后，哀鸿遍野——昆明报业近10年来竟然没有走出降价怪圈，可以借用《追捕》中杜丘那句悲凉的喟叹：这哪里有个头啊……

昆明一些小区街道随处可见被当街贱卖的报纸，现在的价格是：1元两角卖3份。而2005年底之前，买3份报纸只需1元钱。

    这还是报纸吗？

    目前昆明都市类报纸有4份：《春城晚报》（云南日报报业集团）、《都市时报》（昆明日报社）、《生活新报》（云南省残疾人联合会――实际已经被福建民营资本掌控）、《云南信息报》（云南省出版集团－云南省新闻出版局）。江湖已经是1999年以来9份报纸几番起伏更迭之后的江湖，在这个常驻人口不过300万人的狭小市场上，竞争之惨烈全国罕见。

    首轮大战发轫于2000年，刚刚面世的《都市时报》将零售价压至2毛抢夺市场，当时昆明的报纸甚至比大白菜便宜，各报零售价为1元钱4份，傍晚甚至卖到5毛4份。经主管部门干预，价格最终统一在每份5毛，但游动小贩零售的1元3份一直持续到2005年年底。

    2003年也引发过征订之战，大多局限于随报赠送、优惠等常见手法，2006年风云突变，《生活新报》4月再次抛出重磅炸弹――继续使用福建《东南快报》36元租报策略，即36元订阅全年报纸，报社保证旧报回收。

    “这只是报业进入发行为王阶段的战术之一，只要回收得当，我们的报价仍在每份100元以上。”生活新报社长李烽说。

    6月16日，《都市时报》出手了，“忍无可忍！不能总是守规矩的报社吃亏。”都市时报社总编辑赵健吾说。云南信息报社掌管发行的副社长程昕更是一脸愤懑，“早在2005年3月，新报就已经推出36元租报。我们默默忍受了大半年！”

    这一年之中曾经由《都市时报》牵头，在省委宣传部、省新闻出版局主持下，四方签订了自律协议，其中最重要的一条就是全年征订价不低于120元，并率全国之先达成攻守同盟，各自拿出20万元诚信保证金交新闻出版局，约定一旦违规就严惩不怠。2005年9月1日，协议正式执行。

    但据《生活新报》之外三家报纸的口径：树欲静而风不止，新报的“36元租报”在2006年4月“死灰复燃”。赵健吾承认，6月16日的率先跟进实在是被逼无奈，再听之任之就是坐以待毙。

    6月18日，《春城晚报》迅速作出反应，压至25元。

    6月19日，《都市时报》再度出手，压至20元。

    6月22日，《云南信息报》跟进，每份20元。据说还有几天跌至闻所未闻的6元。

    市民们目瞪口呆，似乎那些活跃在小区门口的订报宣传员上演的真实一幕只是一个难以置信的幻觉。“这还是报纸吗？！”

在昆明，当地四份都市类报纸颇受欢迎，但彼此差别不大。