２００５年１２月３０日，北京市体育界与企业界新春联谊会暨体育赞助推介会在中国大饭店召开。北京市体育局派出了在雅典奥运会勇夺金牌的所有旗下得主参与，显示出足够的重视。众多奥运冠军参加的这次联谊活动，实质是为北京市的１４支运动队一起找“婆家”，为北京市体育寻求资金支持的一次“拉赞助”活动。

    时间过去了两个多月，这次由众多奥运冠军亲自“推销”的效果并不太理想。新华社记者２００６年３月７日，从北京市体育局市场处了解到的最新情况是，到目前为止，只有北京女乒、北京女足和北京男女体操队４支队伍基本谈定了赞助企业，而其它运动队则几乎处于“滞销”状况……

· 生存压力逼迫众多奥运冠军轮番出场为球队拉赞助

· 北京运动队战绩上佳 却少有企业关注

· 破解危机得先破唯金牌战略与市场推广的冲突

    人们不会忘记，当年中国男足世界杯出线后，有些被"神化"的国家队员们什么都成了新闻，此前被骂得"狗血淋头"的他们转眼间成了媒体争相追捧的英雄，彼时彼刻，似乎他们身上只有优点了。

    和ＦＡＮＳ的追星一样，体育明星自然得到了广告商的青睐。刘翔、田亮、郭晶晶等等，奥运冠军们为某个品牌代言已经成了家常便饭……    [体育追星渐成风气]

    至于中国男子足球队，当年因世界杯的出线而风光一时。在媒体和球迷们的争相追捧中，他们忙着到处做广告，最后可能连自己怎么出线都忘了，以致于在世界杯上让中国人看到了三场有些耻辱的比赛。有的人甚至发出这样的感慨：还不如不出线！本该在世界杯的比赛中得出一些教训，以求得进步，但这些动辄就有百万身家的足球大牌们过了两年后，竟连世界杯亚洲区预选赛的资格都未争取到。"在中青队本来还是一个很好的球员，怎么一进国家队就变了？"这是许多人心中的疑问。"球迷和媒体的追捧让这些国脚们学会了耍大牌，学会了许多以前根本不敢想的事情，于是，球就越踢越差了。"一位多年跑体育的老记者的话发人深省……    [媚俗化追星将毁掉冠军]

    "巨型体育场馆赛后运营是个国际性难题，"南京奥体中心工程指挥部计划造价处处长黄林说，"一是由于大多数体育比赛商业化程度不高，场馆利用率低；二是现代体育馆投资巨大，回收周期长，回报率低。目前国内大多数体育场馆经营不佳，高度依赖政府财政，建一个亏一个，成为地方政府的'烧钱'大户、烫手山芋。" ……    [大型体育场馆的“一次性消费”成问题]

    江苏省体育局体育经济处副处长宋志平介绍："为筹备十运会，全省新建、改造场馆共５４个，总投资达上亿元，但９０％仍然是掏政府的腰包。"

    业内人士指出，政府全额投资不仅给财政带来巨大压力，而且必然导致场馆赛后运营出现产权不清、政企不分的矛盾，结果是每建成一项社会事业项目，政府就背上一个包袱。公共体育设施普遍存在财力不足、融资渠道狭窄等问题，进入越建设、越赔钱的怪圈，因此亟需进行市场化改革，实现产权主体多元化……   [南京奥体中心９０％还是掏政府腰包]

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