LV的背包、Catier的手表、Dior的香水、Dunhill的套装，这些动辄成千上万元的高价奢侈品，在中国却可以找到大量30岁上下的年轻着迷者。

    中国奢侈品消费年轻化已成为趋势。一项对中国城市青年的调查显示，超过60％的年轻人认同"人生及时行乐"的观念，并表示愿意购买高品质物品。

    在中国年轻人喜爱奢侈品现象的背后，有没有值得我们深思的东西？

中国年轻人引起奢侈品业界关注

    奢侈品消费群体年轻化，是许多奢侈品研究机构和品牌奢侈品销售单位对中国市场的一个共同感受。

上海名品店前的时髦年轻人

     "20多岁的小青年，对世界名牌如数家珍，知道该用哪些名牌来点缀自己，喜欢个性化十足的时尚元素，让人感觉‘酷酷的’。"Radha Chadha女士，一家战略咨询公司的常务董事，正在编写一本关于亚洲奢侈品市场的新书，而中国奢侈品消费群体中的年轻一代引起了她的关注。

    和大多数研究中国奢侈品消费市场的同行一样，Radha Chadha把中国的奢侈品消费群体分为两种人：第一种是富翁 —— 那些依靠制造业等迅速发家的富人。与世界其他国家的第一代富翁相似，这类人消费奢侈品的主要目的是为了彰显财富，因此他们更加关注奢侈的高昂价值而非独特风格。

    第二种就是年轻人，而年轻人又分为两类：新兴的时尚阶层，以年轻的高级白领为主，他们希望通过奢侈品来显示自己的高雅品味。所以那些传递国际时尚舞台最新流行趋势的风尚杂志，是他们十分钟爱、也必不可少的读物。

    而被Radha Chadha称为"酷一族"的，则是一个更为年轻的奢侈品消费群体，年龄在25岁上下。根据一项在北京、上海两地进行的调查，耐克、法拉利、索尼、苹果、宝马等，都被"酷一族"认作是自己所需要的国际名牌。"令人惊讶的是，尽管还不具备相应的经济实力，但‘酷一族’已经开始用其中的一些名牌来点缀自己，当他们成年后还将购买更多的名牌。"

    令中国品牌战略协会秘书长杨清山感到惊讶的是，虽然中国的奢侈品消费人群已经达到总人口的13％，并且还在迅速增长中，而事实上"真正的富人"数量并不多。"暴发的年轻一代成为中国奢侈品消费的主力"。

    据媒体报道，今年5月对江、浙、沪网民进行的一项关于奢侈品消费调查的结果显示，68.8％的受访者愿意自掏腰包购买奢侈品，56.7％的受访者曾有过为购买奢侈品而特地积蓄的经历。调查还显示，对奢侈品最感兴趣的是年轻人。不少年轻人为购买奢侈品而不惜透支消费、寅食卯粮，为了昂贵的体验式消费，"潇洒地"成为"负（债）一代"。

    最近，首次从"富人之都"摩纳哥移师上海的国际顶级私人物品展（Top Marques）创出了3天成交2亿元奢侈品的惊人业绩。这次展会的项目经理雍静说，其实奢侈品也有许多层次，比如Top Marques提供的顶级跑车、珠宝，就不是一般人的消费品；而另一个层次，名牌的包袋、服装、手表等也可以称为奢侈品。年轻人的虚荣心较强，不论"酷一族"还是"小白领"，他们喜欢、追求这些却也无可厚非。