上海街头内衣广告

性元素广告：是“黔驴技穷”还是"救命稻草"

    爱美、仁慈是人类的天性。所以，广告界流传着这样一种观点：运用婴儿、动物、美女、作为广告模特，是永远不会落伍的，是永远会受到人们喜爱的。广告既是语言的艺术，又是视觉形象的艺术，它的目的是为了通过一定的载体，把有关商品和服务的信息传达给受众，激发起受众的购买欲。为达此目的，广告必须以美的语言、美的形式来引起受众的注意。而女性是阴柔美的象征，男性则成为阳刚美的象征。因此，在广告中采用女性广告模特和男性广告模特，都是很自然的。

    邓名瑛说，改革开放以来，人们对性以及与性相关的问题不再像以前那样隐晦和含蓄了，性元素广告从无到有，乃至泛滥成灾，是有着多方面的原因的。中国人的性观念本来是比较保守的，但自从西方文化大量传入中国，西方人在性问题上的开放性思维也逐渐影响到中国人，使中国人的性观念也发生了变化。现在，中国人对性的神秘感在逐渐消除，把性视为一种正常的人类需要的观念逐渐取代了视性为肮脏、龌龊的观念。这就为性元素广告在中国的产生和发展提供了社会心理基础。

    近年来，随着科学技术的发展和市场竞争的加剧，产品的同质性越来越高，在同类产品中出现了"你有我也有"的情况，寻找产品的独特之处来作为市场的"卖点''越来越困难。从性元素广告所引起的营销效果看，有的性元素广告虽然恶评如潮，但却有不错的销售业绩，这更使部分广告人产生了一种错觉，认为增加广告中的性意味是一种屡试不爽的手法，这对性元素广告在中国的泛滥起了推波助澜的作用。

    与此同时，广告行业自身的竞争也越来越激烈，而中国现代广告业的发展历史并不长，广告人的素质在总体上不高。使得中国广告人去寻找广告制作的捷径，而最有效的办法，就是增加广告的性意味，与性有关的产品和服务变得理直气壮，而与性无关的产品和服务也纷纷搭乘"性''这辆便车。性，已经成了某些广告人的“救命稻草”。

    邓名瑛说，性和人类生产生活有着天然的联系，因此，在广告中运用性元素来传达信息是可以的。但是，需要注意的是，虽然性和人类生产、生活有着天然的联系，但在人类文明的进程中，人类活动的领域不断扩大，这些联系有的是直接的，有的是间接的，有的是间接而又间接的。如果不区分这些联系的特点，在广告中滥用性元素是不负责任的表现，也不是一个真正的广告人应有的行为方式，相反，它体现了广告人在广告专业素质方面的黔驴技穷。