花钱买荣誉 评选成生意？
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据《人民日报》报道，岁末年初，北京一些酒店、展厅等场所，各类评选评奖令人目不暇接，各种评选评奖几乎每天都有。据介绍，苏南某企业一个月收到的各类评比、颁奖、入刊入编的邀请函20多份。即便能推就推，该企业每年应付各类评比还要花费大约百万元左右。参加各类评奖、评选，企业可谓“荣誉等身”，收获了许多奖杯和证书，但“这些荣誉九成以上是花钱买来的，也就是说‘材料+金钱=荣誉’”。那么，这类收钱评奖评选活动为何盛行？对此，各方人士又怎么看？
有偿评奖——
一桩你情我愿的买卖
岁末年初，有两拨人特别地忙活：一拨是评奖的，一拨是领奖的。
1月7日，由某网站举办的“2013中国汽车年度盛典”评选出24个奖项；就同一天，某杂志进行了“行业50强或细分行业单项奖”的多项评选；1月9日，2013中国创业投资价值榜评选出多个奖项……据媒体报道，这个时候的北京酒店、展厅到处都充斥着各种这类评奖、评选。
话分两头，《人民日报》的一项调查发现，许多企业对这类评比心情复杂，“评比太多、我们人力财力耗不起”，据悉，江苏一家企业每年甚至花费百万元用于各种评比、评奖。
不过，你要是真相信企业打心底讨厌这件事，那你就真是太傻太天真了。因为，评奖领奖、哪怕是有偿的，本质上就是一桩你情我愿的买卖。
排行榜、价值榜、十大人物、最有价值品牌……英文叫top list，其实是改革开放从西方引进的舶来品。它一经引进，就立即在这片古老的土地上生根发芽、开花结果。更有甚者，经过中国式的转基因处理，它早就野蛮生长了。
这玩意为什么有如此大的魔力？答案很简单，因为它有极强的传播力。原因是多方面的，限于篇幅我只介绍其中的部分：首先，它易于储存。我们经常把大脑比作图书馆，因为它像图书馆一样需要把信息归类然后进行存储。而榜单已经进行了排序，因而它更容易被记住；其次，它包含的信息更多。排名，心理学的专业术语叫顺序量表，它除了提供名字的信息之外，它还提供了谁强谁弱的信息；第三，它更容易引起人们的好奇心。世界杯十大进球集锦，当我们看到第四佳，我们通常忍不住地想，这个进球已经很牛了，后面三个该是怎样的精彩？！
这就是传播的魅力：你知识很丰富？很难介绍，你是博士就清楚了；你质量好？很难说明，你是名牌产品就清楚了。所以，我一直有一个观点，为什么我们老爱把金钱等同成功，其中一个原因就是这个指标简单清晰！你很幸福？你需要多久才能说清？
另外，我们都知道，吹嘘这件事自己干很不合适，可是换成被人来干那就是外界评价：行业50强、年度十大人物、共和国脊梁……否则，何以解释那贻笑大方的“入选罗浮宫的唯一中国男装品牌”。
一个食客进饭店，他抱怨这个菜太贵、那个菜不好吃，你可别误解了他的意思，他只是想吃得好、吃得巧，而完全没有不想吃的意思。
所以，评奖领奖这件事，无论是先付钱还是后付钱，本质上是一桩你情我愿的买卖。（知名心理学者 张结海）
强卖的奖是另类抢劫
每到年底，各种奖项就纷纷出炉。论说总结一年来企业的功过得失是件好事，但很多企业对此并不高兴。这事儿奇怪的地方在于，很多时候虽说得奖未必能有多少好处，可总归是值得放在公司首页或者个人行状里的，最少也能印在名片上招摇过市，如首善陈光标一样，到美国那地方能把别人吓一跳。
这事儿之所以让企业不高兴，主要是因为评选的时候需要掏钱应对。具体程序是这样：企业接到某个评奖委员会的函件，称该企业已经入围某某国家级奖项、省级奖项、部级奖项，往往随函奉上的是一份名单，其中赫然印着该奖项的组织者、主办者、协办者、顾问团大名，往往都是该企业的顶头上司或者正管领导，再不就是民营企业得罪不起的机构，想得奖也很简单，掏钱就行，掏钱多了就排名靠前。
关于这个年末评奖，倒是想起当年所看的香港黑社会电影：一帮平日的古惑仔们到了过年的时候，拉着一车金桔什么的植物，在自己地盘所辖的店铺门口停车，搬出一盆就给老板道一声“新年大吉”什么的，老板也就拿出一个红包，两者皆大欢喜——当然，这些店铺老板们是不是真的欢喜就不知道了，至少两者之间温文尔雅地做完了缴纳保护费这件事，很符合我中华上国的礼仪要求。
如果说各种莫名其妙的税费、常例是对企业的一种勒索的话，这种利用你不想得奖都不行的敛财方式，大概算得上是另类的抢劫了，比勒索好一点的是，起码企业还能得到个可以说出去的牌坊，算是温柔了许多。
至于说为什么会有人能够借此敛财，恐怕不用往下深入分析原因了，只要是权力的专管专断存在一日，没有企业可以逃得开这种抢劫的模式。因为所有做企业的都知道，看上去那盆被黑社会奉上的金桔是无害的，可那也是你无法拒绝的，拒绝这个之后，说不定就会有其它幺蛾子整你，即使不整你，你也会提心吊胆。这就不如花钱买平安了。
不过，我在这里也要公平地说一句，但凡用到这种方式抢劫企业的所谓评奖委员会，基本都还算权力的外围机构，真要是有本事的话，根本不用这么大费周折的弄点儿小钱，真的权力之手只要勾个小指，企业们早就四蹄蹬开扑上去了。（专栏作家 五岳散人）
评比就是个花钱的忽悠
每到年底，会开成了堆。成堆的会，好多都跟评比有关。这年头，政府出面办的各种评奖不多了，但媒体评奖多，号称跟政府有关的各种协会办的评奖会更多，多到了令人应接不暇的地步。但凡是个有点规模的企业，就会收到一堆评奖通知，反正只要肯掏钱，肯定能获奖，钱出得越多，奖拿得越大。当然，如果你是特别知名的企业，不出钱，也有人请你去拿奖，你只要出席，他们就可以借此去忽悠别人。所以，几乎每个企业，都有一堆堆的奖状奖杯，连我居住的小区，门口就有五六块牌子，什么宜居、园林，一问，都是拿钱换回来的。
企业如此，个人的命运也差不多。官方主持的评审，如果运作的人多了，主办方摆不平了，也只好多设奖项。一二三等奖、特等奖、特别奖、优秀奖、优胜奖。反正最后只要参加的人，都捧一个奖杯回来。更有好事者，把这种把戏玩到了国外。在国外注册一个公司，然后设一个骇人听闻的大奖，然后姜太公钓鱼，愿者上钩，谁给钱多，就给谁国际大奖。
得奖这个把戏，原本是企业借机忽悠客户买家的，从省优、部优、国优，忽悠到国际优。最后这个把戏玩的时间太长了，买家渐渐看出了门道，真的看着企业获奖证书买产品的人不多了。评奖的忽悠，边际效益越来越低。
但是，没有办法，当今之世，评奖已经成了某些机构，尤其是各种协会牟利挣钱的一种方式。不仅评奖，而且评级，没有级，也要生造出来。原来没听说旅游景点有什么几A级景区的说法，现在有了，评上2A的要3A，有了3A争4A，最后遍地都是5A级景区。现在连小区也评A了，2A、3A、4A。当然，企业更得评A，最后的结果，中国遍地都是5A级的企业、5A级的小区。只要肯出钱，大家都是5A。
这样的乱象，弄钱忽悠人的乱象，能不能有人出来管管？（中国人民大学教授 张鸣）
花钱买荣誉绝非中国专利
每到年底评比多。在中国，只要是各行各业稍微有点名堂的自主品牌，都会有各种各样的评比协会找上门来，以参加费、赞助费等理由给你颁发各种奖项。消费者们也逐渐明白了其中的道道，越来越不为其买账，商家也被这种变相的腐败行为苦不堪言，但又无可奈何。很多人以为这是中国的专利，其实不然。
在欧美类似的情况也不少见，只是很多时候换了一种形式。在这些地方，掌管各类评比大权是非政府组织。NGO名称听起来很咋呼，但其中的一部分就是个几个人的草台班子，根本没有什么道德底线。如果愿意捐笔钱，他们能造出个名号给你捧上天。不过，此类的奖项后面必须跟上一个颁发单位的名称才有效，例如“金球奖”，就必须是“好莱坞外国记者协会”颁发的才有效。即便你花钱买到个“天下第一好人”，如果后面跟着的单位名称是蒙大拿州密苏拉郡畜牧业协会，那这个奖项也只能是个野鸡大学文凭。另一方面，对于一些著名的非政府组织来说，只靠金钱想买到奖项、认证等名誉可不是一件容易事，这些组织本身的名号就价值数亿，还会为这点小钱坏了名声？
另外一类能够用钱买的荣誉是“加官晋爵”。在美欧，有两种途径可用钱买官。一是做慈善，只要你撒的钱够多够狠，总有领导人想来和你攀关系。例如世界首富比尔盖茨，因为将80%的时间和比例更多的金钱用作防治艾滋病等慈善事业，就是各国领导人争相攀附的目标。英国女王授了他荣誉爵士，美国民主党希望他出山竞选总统。二是直接用政治捐款买个官来做。在美国，部级以上的领导几乎都是政治任命，不少会被现任总统拿来送人情。驻外大使就是一个用来犒赏政治盟友的绝佳礼品，例如美新任驻法国大使司戴森，是民主党全国委员会的前财务委员会主席，单在奥巴马第二任就募集了240万美元巨款。在美国，“大使”名号类似于爵士，可以扣着一辈子。
国外的“花钱买荣誉”没引起公愤，大概因为社会很清楚什么是真正的荣誉，哪些又是地摊上的冒牌货。而无暇的荣誉和金钱之间，你只能二者取其一，鱼与熊掌不可兼得。（中国现代国际关系研究院美国研究所 李峥）
