临近年末，各互联网金融平台争夺基金客户的战争愈加激烈，通过“货币基金收益 活动奖励”的形式，数米、东方财富、百度等公司纷纷发起了“抢人大战”，诸多活动中最高约定收益率甚至高达10%。
互联网平台争先恐后
此次收益率大战发端于12月初，当时基金第三方销售机构数米基金网推出了一项“数米胜百八”的活动，投资者在12月9日—31日购买农银汇理货币基金并分享活动，持有基金一个月的最高收益率可达8.4%-8.8%。从活动名称即可看出，这项活动类似此前的“百度百发”，且表示了要超越百发的微妙含义。
在基金第三方销售机构中，东方财富网旗下天天基金网、数米基金网的基金销售规模一直处于数一数二的位置。竞争对手既然有所动作，天天基金网也紧随其后，在刚刚过去的12月18日，联合基金公司发起了岁末“抢钱大战”活动，投资者购买指定基金，最终可获得持基实际收益率 红包奖励，最高活动总收益达10%。其中，购买易方达天天理财货币A获得总收益10%，鹏华货币A和信诚货币A活动总收益均为9%。
与此同时，此种营销模式的最先发起者百度，也宣布即将于12月20—23日推出收益率8%起的百发新品，这款产品与嘉实基金合作，投资标的为“嘉实1个月理财债券E”。该基金专门用于在年末投资银行协议存款，将锁定年末银行1月期协议存款。为了增强客户信任感，百度还特别注明，百度理财回馈客户活动由中国投融资担保有限公司提供担保。
此外，网易也宣布正式推出在线理财平台“网易理财”，并即将开售理财“添金计划”，参与该计划的用户不仅可享受产品投资收益，还将获得网易赠送的高达5%的活动补贴。
广告营销“擦边球”
这类高收益率现金理财产品均是限量或限时发售。如天天基金网方面介绍，此次活动总的限售额度近6亿元，其中易方达天天理财货币销售限额为3亿元，且单个客户累计购买不得超过3万。
对于互联网公司而言，以“变相补贴收益“的形式赚取眼球，虽然有些投入，但其广告营销效果可能远大于纯粹广告投入的效果，而且通过产品限售的方式，投入也被控制在一定范围之内。
值得注意的是，按照《证券投资基金销售管理办法》规定，基金产品不能宣传预期收益率，基金销售机构不能采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基金。因此，各互联网公司均采取了“曲线救国”的方式，其承诺的约定收益率中只有一部分是持基收益率，其余部分是以客户回馈奖励或参与活动奖励的方式体现。
此外，也有基金业内人士指出，目前恰逢基金公司年末冲规模的关键期。为了提高排名，各基金公司对于销售渠道的激励措施也比平时更高。因此，互联网平台也可能从基金公司获得一些费用比如说广告费，以弥补活动投入。
