奥飞动漫(002292)：央视“评论”促“喜羊羊”战略升级
央视新闻联播“评论”实际影响有限。近期央视新闻联播指出部分国产动漫作品存在内容暴力粗俗的情况引起社会广泛关注,包括奥飞在内的近20家动漫企业发表联合倡议体现出对此事的高度重视,有利于维护市场形象,加快动漫内容向绿色精品化转型,以达到更高的制作水准。此外,国家对国产动漫扶持政策力度不减,制度规范是动漫从量向质飞跃的根本保障,后续配套政策的细则仍有待观察。
“喜羊羊”系列顺势整改,品牌关注度可能不降反升。“喜羊羊”已成为国产原创动漫的第一品牌,形成了良好的口碑和影响力,公司在资产收购完成后有望继续加大运营投入,通过在情节、形象等方面不断创新再创辉煌,而此次国产动画片内容标准提升更有利于加快品牌战略升级和二次开发的步伐,市场关注度可能不降反升。
广电总局发文,国产动漫再迎政策性利好。广电总局的“限娱令”升级,间接扩大了其他电视节目的播放需求,国产动画片的播放渠道扩至其他上星综合频道,市场容量显著放大,导致对精品动漫采购的竞争加剧,带动形象及版权价格上升,有利于激发制作机构的创作热情,改善经营状况,形成产业链良性循环。此外,宣传渠道的扩容也将拉动下游衍生品销售规模扩大,拥有“精品动漫内容+强大终端渠道”的动漫龙头凭借完备的平台体系,可实现产品商业价值最大化。
维持“买入”评级。维持未来3年EPS0.46元、0.65元和0.87元的预测,坚定看好“喜羊羊”形象所带来的协同效应与商业价值,以及中长期公司泛娱乐化战略的推进。 （宏源证券）
