酿酒股大涨 洋酒巨头豪饮水井坊 远水能否解近渴

    新华网消息 白酒行业的几盆冷水，还是没浇灭外来资金“豪饮”中国酒的热情。

    英国洋酒巨头帝亚吉欧23日宣布，将投资2.33亿英镑（约合22亿元人民币）收购水井坊集团公司（此前称为“全兴集团”）剩余47%的股份，目前已获得了中国监管部门批准。这意味着水井坊集团从此正式改姓“洋”，变身中国白酒行业第一家外资企业。

    受此消息影响，水井坊率先放量涨停，并带动了古井贡酒、酒鬼酒、老白干酒、沱牌舍得等白酒股集体大涨。

事实上，帝亚吉欧看上水井坊早已是7年前的事情。期间多次收购增持，但始终未能掌握水井坊的话语权。水井坊一直走自己粗放式的经营路线，即使在塑化剂事件之前，水井坊的销售产值和盈利也是排在白酒行业的末位。

对于这样一次变身能否给水井坊带来新生，大智慧分析师杨锋持谨慎态度。他认为，中国是最大的白酒消费国，帝亚吉欧的高端白酒销售经验能否适应中国市场，要打一个问号。过去十年实际上是白酒的黄金十年，但即便如此，水井坊的经营利润也没能保持一个很好的增长。今年以来白酒行业更显低迷，主要是受到塑化剂、“三公”消费等事件的影响，但更重要的原因是整个白酒行业产能过剩，上马白酒的企业越来越多，激烈的竞争导致水井坊这类区域性的品牌更难打开广阔的市场。一个在国内没卖好的品牌，换个洋老板是否就能华丽转身？杨锋对此颇感疑虑。

对于这一点，大智慧财经评论员李萤态度相对乐观一些。她表示，帝亚吉欧在欧洲和美洲的市场已经完全饱和，除了中国，它还将棋子布局到东南亚、韩国等区域。这种布局可能会给水井坊带来新的改变。首先，水井坊过去的库存一直是非常高的，特别是去年底。但今年其库存比例大幅度降低，说明它在清理库存，这很可能是帝亚吉欧在通过水井坊的平台卖自己的酒。另外在营销方面，水井坊没有军队、特供等特殊的销售渠道，而是通过霸王硬上弓的方式打硬广告，所以它的销售费用明显高于同行。但是帝亚吉欧会带来成熟的国际市场销售经验，这一点是值得期待的。此外，帝亚吉欧主要经营葡萄酒、烈酒以及女士甜酒等，或许会引导中国的酒类消费向高端健康的方向发展。

不过，市场对这件事更多的疑问还在于，帝亚吉欧究竟是为了将其所有的品牌资源布局到中国市场，还是相中了水井坊的资质，要带其走向国际开辟更大的市场？帝亚吉欧的一套方法会不会对中国水土不服？这对水井坊在国内市场的竞争是否增加了障碍？但不管“洋老板”念的什么“白酒经”，可以肯定的是，在当前行业低迷、提倡节俭的背景下，帝亚吉欧高端酒的消费会受到较大的制约，入主之后的路或许不那么好走。

新华网-大智慧财经联合报道