央视广告招标吸金159亿创新高 7股受益

    央视2013年黄金广告招标酒企再夺眼球

    被誉为中国市场“风向标”的2013年中央电视台黄金资源广告招标大会昨日落下帷幕，此次央视累计揽金158.81亿元，同比增11.39%，也创下19年来的新高。今年，多家白酒企业在竞标中砸下重金，而食品饮料行业也是大品牌齐聚，快消品创报名企业数量和中标额最高。

    经过激烈的决杀，酒企五粮液（000858）、洋河、茅台等在今年大放异彩。虽然在最受关注的拍卖环节之一“新闻联播报时”中，五粮液以4.99亿元成为标王，但剑南春凭借在整点新闻和新闻联播等各个时段报时中累计勇投6.09亿元，而成为2013年的“新标王”。

    据介绍，今年共有来自全国的 251家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融，增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。 其中，剑南春以6.08亿抢到了整点新闻报时组合的四个时段，茅台和五粮液（000858）两家“国酒”级企业共计斥资8.51亿获得新闻联播报时广告招标。

    业内人士指出，酒企之所以青睐央视，是看中了央视在打造高端品牌上的定位。洋河股份市场部一位负责人曾表示，产品的影视表现是品牌最重要的载体，在这一方面，洋河重视和央视合作，在电视媒体的选择上，95%以上投放到央视平台。

    有机构分析称，央视广告的持续火爆，利好广播电视相关概念股，包括：电广传媒（000917） 、光线传媒（300251） 、 华录百纳（300291） 、新文化（300336） 、 中视传媒（600088） 、 广电网络（600831） 、吉视传媒（601929） 等。

    央视“招标”透露产业信号

    近几年，中国的经济一直稳中有升，中国的企业、品牌则进入飞速发展时期，一大批品牌企业在中国市场上的卓越表现吸引着全球的目光。在加快经济发展方式转变的中国，众多企业更加注重品牌等无形资产的积累，而品牌传播已经成为中央电视台与千千万万企业共通的语言。

    据媒体报道，去年下半年，为了净化中国的传媒环境，国家出台了多项行政指令，如限娱令，限广令，限酒令等，这些行政指令使得央视新闻资源的优势得到了极大的提高，黄金资源的稀缺性更加显著。2012年，央视招标预售总额度再次提升了12.54%，总额度高达142.5757亿元，创下历史新高，强烈透露出产业和市场信号——国内外企业对2012年的中国经济充满了信心。

    随着混媒体时代的来临，中央电视台整合全台广告资源和国家网络电视台与《中国电视报》等优质资源，从而满足了客户从线上到线下，从高空到地面的整合传播与推广需求。整体来看，2012年招标展现了中央电视台的新面貌，而超过140亿的招标总额度也同样预热了各位企业家对今年的经济发展的信心。

    今年我国经济形势整体稳定，而广告市场特别是代表着中国经济走势的央视招标也预示着我国经济整体环境形势。资源的细分以及网络招标的扩大规模，表明了央视黄金资源广告招标不断向客户提供精准的传播服务。

    中视金桥国际传媒集团有限公司作为央视十佳代理公司之一，每年都会组建精英智囊团队参加央视黄金资源广告招标，去年招标会上，中视金桥代理的广告现场中标额逾10亿，创历史新高。据中视金桥统计，近两年的央视招标，无论是签约认购、网上招标、现场招标的资源基本上囊括了央视大部分的广告资源。从整个招标过程中，中视金桥看到了市场积极的信号，也对2012年的市场充满信心。中国经济的平稳趋好也将带来2013年央视招标的再创新高。

    电视广告市场的挑战与机遇

    权威研究报告显示，今年上半年，中国广告市场投放总额为3231亿元，同比增长4.2%，为近5年来增幅的最低。报告指出，受我国出口减缓以及经济发展进入调整阶段等因素影响，企业主在整体广告预算和广告投入方面日益谨慎。此外，广电总局和各地政府的各种“限令”对资源量的限制以及新媒体的分流等诸多影响，致使广告主的广告预算结构产生变化。

    如汽车行业在经历了连续10年的高速增长后，随着购置税优惠等政策的退出、限购令等多重因素影响，从2011年初便呈现疲软态势。而这些客观因素使各个细分市场的中高端车型更受青睐，中低档车型则转向三四线城市。这样势必使得汽车行业的广告投放发生转型。

    与此同时，新媒体势力越发壮大，尤以网络视频行业为最，而广告市场电视花费的减量有相当一部分流向了新媒体，电视广告市场的2013面临着前所未有的挑战。

    2012年下半年，虽然央行近几个月连续发布的降息等信号在一定程度上有利于企业盘活资金改善经营，但企业对于经济大环境仍然持一定的谨慎态度，广告投放以稳字当先。

    中国好声音广告招标受热捧 中标总价10亿

    在2日举行的“中国好声音”第二季广告招标会上，加多宝以高达2亿元的“天价”再度争得冠名权。整场招标会以10亿元中标总价收官，大大高于2亿元的预期。

    据新华网报道，2日开槌的“好声音”第二季广告招标会，吸引了来自全国近百家企业参加。第一季的大获成功，让“中国好声音”的相关广告费行情水涨船高。不仅独家冠名权从第一季的实际成交价6000万元直接跃升到了9000万元的起拍价，独家特约、互动支持、手机独家支持和“好声音”的附属产品“真声音”冠名的起拍价也分别高达4500万元、3000万元、2000万元和1800万元。

    在所有的招标项目中，起价9000万元的独家冠名权争夺最为白热化。几轮交锋下来，争夺价码迅速上升到亿元级别。当价格被拍到1.5亿元以上时，最终的独家冠名权争夺在郎酒集团和加多宝等三家企业之间展开。经过近半个小时的争夺，加多宝以2亿元的价格将其收入囊中。

    代表加多宝集团参加此次竞拍的品牌管理部副总经理王月贵表示:虽然“好声音”也有其生命周期，但现阶段从公司品牌定位的市场来看，“中国好声音肯定是一个最佳选择”。