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7次降价、加速开店后 无印良品在华销售再次拉响警报
2017-10-12 06:00:00 来源: 中国商网
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  尽管在中国历经7次降价,又大力的加速开店。但伴随着中国消费市场,特别是大众消费市场的持续放缓,日本品牌MUJI无印良品在中国的销售再次拉响警报。

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  2016年8-11月的2017财年三季度,MUJI无印良品中国市场录得进入中国市场来最低0.8%的可比增长。

  而如今,无印良品在华销售再次拉响了警报。据了解,截止8月31日的二季度,MUJI无印良品中国市场可比销售仅录得1.8%的增长,较一季度的5.8%大为放缓,为上一财年三季度来新低。

  MUJI无印良品2018财年二季度中国市场的表现亦反应了之前统计局数据显示的消费市场在下半年有降温迹象。8月份,中国社会消费品零售总额人民币30330亿元(下简称“元”),同比名义增长10.1%,为近半年来新低。

  无印良品MUJI1980年诞生于日本,主推服装、生活杂货、食品等各类优质商品,目前已有超7000个sku。

  事实上,为了圈粉中国消费者,无印良品也在一直努力着。

  8月26日,无印良品在官方微信公众号上公布了2017年秋冬“新定价”,这是无印良品2014年进入中国以来第七次调价。据悉,此次降价力度最大的是生活杂货类,尤其是家具、电子和健康美容三块。其中,家具类降价幅度最大,高达67%;电子类、健康美容分别达到21%和24%。而无印良品此番降价的原因之一就是是想通过价格战的形式,在激烈竞争的中国市场上打败其他品牌,特别是快时尚行业。

  而除了降价拉近与消费者的距离外,无印良品也在加速拓展地盘。9月底,无印良品分别进驻南益美岁天地与远洋城,在泉州、唐山两地开出两间新店。

  对于未来在华市场的布局,无印良品表示,未来将会对包括服装、拉杆箱在内的产品进行新一轮降价。无印良品预计在2018年实现中国与日本基本同价。此外,此前无印良品曾公开开店计划。据悉,无印良品将加快在中国内地的开店速度,今后四年每年将新开约40家门店,门店总数增加至360家。而据了解,截止二季度末,中国市场门店为210间。

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【纠错】 责任编辑: 杨莹莹
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