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安踏成北京冬奥官方服装赞助商 冰雪线计划占集团10%
2017-10-09 06:00:00 来源: 北京商报
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  冰雪运动随北京冬奥会临近逐渐进入大众视野,运动品牌也开始发力冰雪运动产品。9月28日,安踏宣布正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴,跻身2022北京冬奥会最高级别的赞助层级。借助冬奥会契机,安踏也将推出冰雪运动产品,预期销售份额将占整个产品线的8%-10%。

  安踏体育用品有限公司执行董事、安踏品牌总裁郑捷告诉记者,安踏将于今年11月份正式推出冰雪产品,完整的冰雪产品线在明年就能形成。郑捷表示,冰雪运动目前在中国还处于初级发展阶段,市场规模为300亿元,预计到2022年这个数字将会达到1500亿元。冰雪运动产品具有巨大的市场潜力,但是目前中国市场还缺乏领导品牌,大家都比较分散,各做各的,安踏希望借助冬奥会契机,力争做大众冰雪运动的领导品牌。

  据悉,有别于安踏旗下定位高端的迪桑特品牌,安踏的冰雪产品线将主要面对大众消费群体,主要针对刚开始尝试冰雪运动的消费者,他们不愿意在装备上投入太多,安踏中间段的定价将会降低这些初学者参与冰雪运动的门槛。

  据郑捷透露,安踏接下来的营销规划主要有两个方向,一是与北京奥组委全面沟通,无缝对接奥组委的营销规划,配合冬奥会顺利举办。二是主要顾客群将面对95后、千禧后消费者,会增加与年轻人的有效互动、沟通,影响、感召他们加入冰雪运动。

  资料显示,自2007年上市以来,安踏集团收益不断增长,日前市值已突破港币850亿元,稳坐全球体育用品企业市值四强位置。(吴文治 徐天悦)

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【纠错】 责任编辑: 林平
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