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遭遇业绩“天花板” 鞋企业务向多元化发展
2017-03-21 07:58:04 来源: 中国商网
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  无论是多采用街边店模式,定位于大众流行平价品牌的达芙妮,还是主走商场与购物中心路线的中端鞋业品牌百丽、星期六、千百度等,这些曾经为70后、80后消费者们所钟爱的传统女鞋品牌,如今似乎无一例外地正面临着经营困局。中投顾问轻工业研究员朱庆骅认为,随着大部分企业遭遇业绩“天花板”,多元化会成为近几年鞋类行业的发展趋势,有利于增加企业的盈利点,从而支撑业绩继续增长。

  今年1月份以来,鞋材的各主要原料跟随上调,纯苯和A A的价格有20%-30%的上扬,鞋厂的压力变大。许多鞋企艰难抵抗原材料上涨和订单减少的“双重夹击”。

  近日百丽国际公布,按照董事会对集团未经审核综合管理账目的初步评估及目前已有资料,董事会预期,与截至2016年2月29日止年度同期比较,集团于截至2017年2月28日止年度之财务业绩所录得之公司权益持有人应占溢利将减少约15%至25%。另外,2016/2017财政年度第四季度(由2016年12月至2017年2月的三个月)有关国内零售营运数据,鞋类业务同店销售下降6.2%。

  同样是女鞋界的知名品牌,2017年3月3日晚,达芙妮发布最新盈利警告显示,公司预计2016年全年亏损额将高达7.9亿-8.4亿港元。与上年同期的亏损额相比,亏损增幅约为58%至70%.公告还显示,2016年达芙妮销售点数目减少了999家,包括810家直营店和189家加盟店。据悉,达芙妮全国核心业务门店销售店铺数量在巅峰时期逾6000家,而截至2016年底,该数字减少至4598家。

  在业内人士看来,传统女鞋品牌陷入业绩亏损的泥潭,和目前鞋履市场竞争激烈,百货行业衰落有关。一方面,在实体门店销售下滑的情况下,鞋类品牌纷纷转型发力电商,包括百丽投资建设电商网站,达芙妮则与天猫达成战略合作将营销渠道延伸至电商平台等等。另一方面,进行多元化发展也成为鞋类企业普遍选择的维持业绩的手段。

  为了摆脱只是“卖鞋”的形象,星期六已经在北京、上海、西安等地的购物中心开出不同于以往女鞋单品牌店的新型集合店。星期六的这一多元化思路早就有迹可循。

  另一家女鞋厂商千百度的多元化之路更为“跨界”,趁二孩政策全面放开的东风进军玩具市场,去年10月收购英国着名玩具店hamleys,并计划将其大爱如中国市场。

  百丽去年宣布收购了意大利牛仔裤品牌 Replay 母公司的部分股权,而早在 2013 年,百丽就曾以 9000 万美元的价格收购了巴洛克日本(Baroque Japan) 31.96% 的股份,并且代理了巴洛克日本旗下女装品牌 Sly 和 Moussy 在中国的零售业务,尝试重新梳理自己的品牌组合。

  照目前情况看,鞋类行业的困难时期还将持续。此前的第四届全球鞋业可持续发展国际峰会数据显示,2015年中国制鞋业运营指数已低于90,处于较冷的指数区间,当前鞋业亏损临界点爆发。

  业界有观点认为,受电商持续冲击,而且鞋类市场出现饱和,产品需求疲软,再加上实体经营的租金、人工成本增加,给实体经营带来较大的压力。未来3年将进入行业优胜劣汰期,因而转型寻求新的增长点已成为必然选择。

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【纠错】 责任编辑: 韦娟
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