奢侈品牌重点策略转移 开始争夺旅游市场

1921 Gucci餐厅于上海环贸广场四楼开业

　　奢侈品牌重点策略转移

　　贝恩公司全球合伙人布鲁诺·兰纳预计，2015年各奢侈品牌将继续调整门店分布，包括关闭折扣店、授权经营的门店等。

　　事实上，奢侈品购物中心更关注生活方式消费理念。为了应对不断增长的电商竞争压力和奢侈品零售业的衰退趋势，实体购物中心提供了更多与生活类消费相关的门店。

　　在电商的影响下，奢侈品牌必须考虑统筹线上线下渠道，包括最价格体系、零售方式等的调整。现在已经不是靠开更多门店取胜的时代，所以一些奢侈品牌通过新兴的销售渠道代替原来的门店。现实是，奢侈品的关店会与其拓展不同类型的与消费者更多接触的品牌形式同步。比如，Gucci最近在上海开了一家餐厅，LV在杭州西湖景区开了一家新店，所以原来的传统店铺形式很难吸引到更多消费者，奢侈品牌正用餐厅、酒店、景区店等多种方式来接触消费者。