奢侈品业绩惨淡 都是中国市场惹的祸？

　　受股市影响LVMH或关闭部分中国二线城市门店

　　10月12日公布的第三季度财报显示，这家全球第一大奢侈品集团LVMH营收同比增长7%，录得85.8亿欧元(约合617.3亿元人民币)的销售额。此次能获得增长，是因为及时抓住日本和欧洲的中国游客，借此弥补皮具、烈酒和腕表在中国本土销售的疲弱状况。尽管有了增长，不过LVMH的首席财务官Jean-Jacques Guiony针对中国市场表示：“若中国个别二线城市有两家店铺以上，或会关闭其中一间。”

　　今年7月和8月，中国股市经历里了一轮大起大落，给集团第三季度销售额增长造成了负面影响，特别是旗舰品牌路易威登（Louis Vuitton）。

　　Louis Vuitton 所在的时装和皮具部门是 LVMH 最大的销售收入和利润贡献者，第二季度销售额有机增长达 10%，这个数字曾让人一度乐观地认为，该部门旗舰品牌Louis Vuitton 已进入上升期。然而第三季度销售额有机增长明显放缓，仅达 3%。受此不利消息刺激，LVMH 周二股价下跌 3%。

　　中国地区业绩下滑 Escada处境艰难

　　德国奢侈品牌艾斯卡达（ Escada ）最近问题缠身，计划通过裁员200人来保证公司在奢侈品行业的竞争力。根据德国报纸 Die Welt 的数据，过去几个月，Escada 在俄罗斯和中国地区的业绩出现了大幅度下滑。从而导致了如今这种需要通过裁员手段来保证在奢侈品行业的竞争力。

　　目前 Escada 正致力于发展电子商务，以适应目前全球消费者新的购物模式。

　　从以上的这些数据来看，业绩不好的终究原因都是中国市场呀！可以说成也中国（市场）败也中国（市场）了。但不管如何，与其怪中国市场，不如说奢侈品牌自身抗风险能力不强，一味的将注意力加注到一个市场之上，从而导致了这种局面。虽然现在中国市场确实表现低迷了，但是也没能阻碍中国奢侈品消费者的海外购物潮，他们更喜欢到日本、欧洲等地方消费奢侈品了。