美国快时尚品牌AA死缓：市值仅高峰1/25

　　市值仅高峰1/25

　　北京商报记者了解到，American Apparel曾是美国成长最快的快时尚品牌，主打性感营销和美国制造。尽管在2003年才开出了第一家门店，五年后American Apparel已在全球开设了450多家店铺。然而，2008年国际金融危机爆发后，American Apparel便开始走下坡路。

　　杨大筠表示，American Apparel是受到美国年轻人喜爱的品牌，但从四五年前起无论款式设计、还是对市场的适应能力都在退化，品牌老化严重，性感营销的策略也不再奏效，使得American Apparel产品销量一路下滑，2008年金融危机后American Apparel业绩一蹶不振，债务不断加剧，公司陷入运营困境。无独有偶，与之发展模式类似的AF，也站在发展高峰不久后迅速滑落。

　　服装独立分析师马岗透露，American Apparel主打美国制造，生产线全部放在美国，这种做法增加了生产成本，使品牌在当下更加缺乏竞争力，显得不合时宜。

　　发展策略失误，导致连年巨亏，以及不断加剧的债务负担，让American Apparel陷入水深火热之中。

　　根据American Apparel最新业绩报告，截至6月30日的二季度，公司净亏1940万美元，上年同期净亏1620万美元。营收同比下跌约17%至1.344亿美元，连续四个季度下降，同店销售则大跌14%。2010年至今，American Apparel累计亏损已达3.38亿美元。高峰时期市值超过5亿美元的American Apparel，如今市值缩水至2000万美元。

　　同时公司内部近年来不断出现问题，使品牌形象备受打击。去年公司创始人、原CEO Dov Charney陷入性侵案丑闻，随后Dov Charney被董事会驱逐出公司，但仍在与公司进行持续诉讼。8月American Apparel因拖欠长期合作的布料供应商8.1万美元而惹上官司。

　　杨大筠表示，美国总部的问题连连，也导致了快时尚品牌在中国迅速扩张的这几年，American Apparel无暇顾及中国市场，缺乏对中国市场清晰规划的消费群体定位。北京商报记者发现，在这一期间，ZARA、H&M、优衣库都在中国进行了疯狂扩张。以优衣库为例，作为一个日本品牌，中国内地已经成为该公司最大的海外市场。在天猫[微博]旗舰店，10月最火爆的单品销量突破3万件。

　　同时，讲究搭配和配饰的强烈北美风格也未进行本土化，丧失了在中国市场发展的最佳时机。

　　品牌难逃消亡?

　　上海杰赛律师事务所证券部主任王智斌向北京商报记者表示，American Apparel通过支付部分股权豁免了部分债务，减轻了公司的债务负担，但这并不能保证将来不会破产。债务重组其实是债权人和公司之间一次的博弈和折中，American Apparel的债权人之所以和公司达成协议同意重组而非立即破产，主要是因为公司一旦破产实施财产清算，财产将所剩无几，债权人损失较大。通过重组，债权人希望American Apparel能渡过萧条期，产生利润，以期获得收益。

　　American Apparel首席执行官Paula Schneider在公开声明中表示，重组将使公司更加强大而充满活力。公司将改善财务基础、重新调整业务布局、转变战略方向，同时推出全新设计概念和积极的营销计划，投资新门店，发展电商业务并创造全新的营销活动，推动整体业务不断发展。

　　杨大筠向北京商报记者透露，尽管American Apparel这次并非立即破产，但实际上该品牌五年前在美国就已被列入即将被淘汰的品牌名单。“尽管品牌都要经历高潮和低谷，但American Apparel的问题积重难返，很可能无法渡过这次难关。”