巴宝莉？博柏利！奢侈品牌中文名的门道

　　产品表面一般会被贴上一层中文信息说明，上面多使用“玫珂菲”

　　额外说一句，时尚或者其他高级品牌的名字改来该去，原因不外乎以下几点：

　　1. 品牌在早年间进入大陆市场，在命名上并不如当下受重视。

　　Bottega Veneta（现已正名为“葆蝶家”）在进入大陆市场后并未正式命名，而被市场普遍称为“宝缇嘉”，故再次更名会需要投入更多的人力和金钱。但因为 Bottega 原意为“boutique”，即商店的意思，而 Veneta 则是威尼斯的形容词形式，并非通常的人名，故不便用 BV 这样的缩写。

　　2. 20 世纪 90 年代，大量国外奢侈品牌的中文音译名被抢注。

　　大牌奢侈品如爱马仕，虽然在 1977 年就已在中国注册了英文 HERMES 商标，却在进入中国市场多年后才意识到中文译名的重要性。但“爱玛仕”已被抢注，向商标评审委员会提出异议，结果异议未被采纳。2009 年，HERMES 撤销了这个争议商标注册的申请，转而使用了“爱马仕”这一中文名。

　　3. 进入香港、台湾、大陆市场的不同顺序。

　　品牌往往会先沿用其他市场的用名，之后再根据本地市场的文化差异进行调整，如万宝龙的“勃朗峰”就是香港用名，纪梵希的“纪旺西”也是港台译名。

　　4. 更改品牌定位。

　　Burberry 的更名被认为，“巴宝莉”过于通俗与品牌的高端定位不符合，且带有强烈女性色彩，但品牌本身拥有男女装产品线。所以现在已经正式更名为“博柏利”。