与奢侈品形成强烈对比 快时尚在中国扩张速度从未放缓

　　Lawrence Brenninkmeijer的到来正是为了改变这种尴尬的局面。本身来自拥有C&A的 Brenninkmeijer家族，在来到中国之前，他从2012年起出任C&A巴西运营副总裁。在任的3年半里，巴西门店数量从200家增长至300多家。巴西现在排在德国之后，是C&A的全球第二大市场。更早之前，他还出任过C&A土耳其的常务董事，将旗下员工从3名扩张为500多名，并在土耳其成功开设了26家门店。

　　将过去表现突出的家族成员摆上中国CEO的位置，这让大部分人相信C&A打算重拾自己在中国市场的优势。不过，中国市场大且复杂，Brenninkmeijer称他目前仍在了解、熟悉期间，制定中国市场计划还为时过早。但2015年底前，C&A还会有10家新店开幕。

　　C&A在扩张，其他快时尚品牌也没有在中国市场松懈。从2002年优衣库登陆上海起，快时尚在中国的发展便一直迅猛。

　　罗兰贝格咨询公司高级项目经理季晓燕称，在过去3-5年间，快时尚在中国进入爆发期。促使这片市场爆发的，除了因为设计迅速跟进大牌、价低、上新快等一般因素，也因为不少中国本土服装品牌放弃了低价市场。

　　“原本这些国内服装并不贵，但在过去7-8年间，每年涨价20%，这给国际快时尚品牌留下很大的市场空间。”季晓燕对界面新闻记者说。

　　在季晓燕看来，在中国做生意的这些的快时尚品牌中，发展势头最好的可能是优衣库，“款式经典、白搭，而且价格亲民，哪怕四线城市也沉得下去”。而把门店开到更多的非一线城市，这也正是优衣库的中国市场策略。

　　“在中国内地市场目前的316家店铺中，超过100家店铺集中在北上广深这四个城市，未来肯定要渗透到二、三线甚至四线城市。”去年10月，其母公司日本迅销集团全球高级执行副总裁、优衣库大中华区CEO潘宁在接受媒体采访时曾表示。

　　从2013年至2015年，中国的时尚市场发生了剧烈的变化，奢侈品在中国的销售从连年双位数的增长变成了不断放缓，最终出现了2014年的负增长1%的数字。奢侈品的门店策略也从之前几年的激进转为了保守。而贝恩咨询预计，2015年情况仍然不会得到太大的改善。

　　然而与奢侈品形成强烈对比的是，快时尚在中国的扩张速度却未曾放缓。商业地产服务及投资公司世邦魏理仕（CBRE）曾在2013年发布过《演变中的中国零售业格局：快时尚》。这份报告显示，从门店总数来看，中国已然成为国际快时尚品牌最为重要的海外市场：Zara和优衣库全球最大的海外市场，H&M和C&A亚洲最大的海外市场。

　　CBRE研究部中国区主管、执行董事陈仲伟告诉记者，截止今年上半年，优衣库、H&M、Zara和C&A这四家快时尚品牌门店数量较2013年6月增长了65%。每个快时尚品牌开店预算都颇为大手笔，H&M今年将在中国新开80家店，Zara将新增60家，优衣库则新增100家。而Forever21除去已有9家，计划再开50家。