为了品牌形象和上市 奢侈品牌重新布局日本

　　Burberry撤退香港转战日本 加强品牌奢侈品的定位

　　博柏利（Burberry）的香港业务也处于低潮期，但其日本市场的兴旺抵消了这一负面影响。Burberry还计划把旗下日本特供品牌转型为国际品牌，预计9月将完成这一转型。“在Burberry我们致力于提供品牌最清晰的形象。这使得我们的客户无论何时都得以在Burberry（购物时）拥有不间断的臻致体验。”Burberry的首席创意官兼首席执行官Christopher Bailey表示。

　　直到上个月尾，Burberry还在日本运营两个非奢侈品副线——蓝标（Burberry Blue）和黑标（Burberry Black）。这些产品的设计与全球的其他系列完全分离，定价也更为低端。这显然与该品牌的奢华定位相左。

　　由于定位不一致的问题在赴日游客逐年增加的情况下愈加明显。自2011年，赴日游客数量增加了2倍以上，这让日本百货的销售翻了3倍。在一些店铺中，游客贡献的销售额占到了40%。除了在重点城市开设数家崭新的旗舰店之外，该公司亦决定在日本的主流报纸上刊登广告，专注宣传Burberry的经典价值，配以位于卡斯尔福德（Castleford）的生产经典战壕风衣的工厂的图片，加强品牌奢侈品的定位。