快时尚和奢侈品大牌的结合，是谁帮了谁？

　　近日，有确切消息称前爱马仕（Hermès）创意总监Christophe Lemaire与优衣库的合作系列将于10月初发售。今年，这种奢侈品大牌与快时尚的结合似乎变得更频繁了，除了合作推出系列服装外，奢侈品大牌也开始接受把店开在快时尚旁边。那么在时尚行业一片低迷的情况下，快时尚和奢侈品大牌的结合，是谁帮了谁？

　　奢侈品大牌和快时尚各有各的难处

　　市场的变化和网络消费的新观念给零售业为主的时尚品牌带来巨大冲击，不管是奢侈品大牌还是快时尚都面临着各自的难处。

　　如今，不管是传统的欧美市场还是新兴的亚太市场，对待奢侈品，即使是大土豪，也从起初的“炫富心理”向“自用型消费”转型。消费者们厌倦了千篇一律的品牌大logo，逐渐将目光投向轻奢及设计师品牌。可惜时代变化太快，轻奢品牌在短暂的繁荣后，也逐渐开始衰退了。就拿曾经火爆街头的Michael Kors来说，截止至6月底，销售同比下滑9.5％，并且史无前例地采取大幅降价策略清理滞销库存。不仅如此，各大奢侈品大牌2015年内股价涨幅均为负数，Tiffany、Prada均榜上有名。而且，受业绩和租金影响，奢侈品大牌纷纷关闭了在中国的门店。